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两军对垒，攘外必先安内。8月6日上午10时，国美电器总部北京鹏润大厦18层的大会议室里，坐满了财务、物流、门店运营、行政等各个部门的总经理，墙上的视频会议系统液晶屏里，上海、广东、天津等全国各个分部总经理也正襟危坐，这家中国最大家电连锁企业的100余名高管对于接下来会发生什么，几乎都心中有数。
会议首先由国美电器总裁王俊洲介绍事情缘由，随后副总裁魏秋立宣读了一封《董事会致全体员工的信》，表明公司最高管理层对此事的态度。接下来，各部门总监都被要求就是否支持董事会决定进行表态，对于参加视频会议的各地分部总经理或副总经理，也采取随机点名的方式。一位与会人士对《商务周刊》说，“反对就意味着得走人，谁还敢反对？”
第二天，记者们发现，国美电器多年的新闻发言人、公司副总裁何阳青“人间蒸发”，负责国美公关事务的变成了一位来自公关公司的人士。这位新发言人上任之后的第一件事，就是向外界解释国美8月6日举行的视频会议“只是一次普通的视频会议，与各大区沟通探讨目前公司的状态”。但国美一名高管告诉记者，自黄陈之争公开化并于7月份激化以来，已有多名大区总经理、总监级别的高管辞职。
8月9日，黄光裕二妹黄燕虹通过书面形式接受财新网采访。她指责陈晓为“个人私欲”改变了国美电器的发展方向，企业发展明显滞后，如果不改变，将很快被竞争对手超越。“公司创始人心急如焚。所以，我们必须及时重组董事会，把国美电器带回到始终领导行业发展方向的正确道路上来。”黄燕虹称。
双方之间的斗法开始像武侠小说一样“你来我往”。为了澄清“个人私欲”说，8月12日上午在鹏润大厦7层会议室，国美四位副总裁孙一丁、李俊涛、牟贵先、何阳青及财务总监方巍与媒体交流，他们共同回应了黄光裕家族对公司经营及引进战略投资者的种种质疑，表态将与陈晓“共进退”。“如果公司没有未来，我们也就没有留下来的必要。”孙一丁表示，“我们这个管理团队目前的表现不说打100分，也能打95分。”这次媒体见面会上，陈晓、王俊洲、魏秋立这三位国美最高管理层成员均未到场。
“五高管共进退”表态之后，黄光裕家族次日就公开做出回应，表示大股东能够理解国美高管在胁迫下“所说的一些言不由衷的话”。并指称国美的陈黄之争背后其实是贝恩投资与黄光裕家族的对决，陈晓采取外联贝恩投资、内绑国美电器高管，然后谋定而动密谋增发，意图稀释大股东股权。
明修栈道、暗渡陈仓，双方一边打着嘴仗，一边暗中加紧战备。媒体上不断传出国美陈晓一方正在频密接触投资人，想要寻找一位“白衣骑士”与贝恩一起认购20%的新股定向增发；而黄家则一面警告若董事会增发将不惜诉诸法律，一面筹措资金准备参与认购。8月16日，有媒体爆出，原国美主要竞争对手、大中电器创始人张大中，已允诺借给黄家数亿元，一年不收取利息。有记者向当时身在美国的张大中求证此事时，张没有否认，“只是在万里之外爽朗一笑”。18日，又有一位私募投资基金经理透露，黄光裕家族已在老家潮汕筹得近20亿元的资金，以储备充足资金应对与陈晓的控制权争夺战。此外，黄家还正通过出售鹏润地产旗下北京西站建国大饭店、国美商都等地产项目筹措资金。
在港上市的国美电器约有超过40%的股份掌握在机构投资者手中，他们的态度将对国美争夺战产生决定性影响。大战之前，机构投资者有的选择离场，比如富达基金在二级市场减持，持股比例由5.57%降至4.37%，而摩根大通和摩根士丹利则一度小幅增持。这背后的股份和投票权流向均是未知数。
8月18日，黄光裕方面发表题为《为了我们国美更好的明天》的公开信，将这场纷争定调为“由于陈晓阴谋窃取公司的控制权而引发的一场大变局”，并指称陈晓利用大股东的信任和临危托付，一步步掌控国美，却在此后部署了“三步棋”，即“以苛刻协议引入贝恩资本”，“盲目给部分管理人员期权，变相收买人心”，“企图发行新股”，从而使“国美”品牌沦为“美国”品牌。
黄光裕方面打“民族”牌很难说是一招好棋。因为，以《华尔街日报》、《金融时报》为代表的国际财经媒体自此之后几乎是明白无误地开始在报道中“抑黄扬陈”。两天后，国美董事会针锋相对的发表《致国美全体员工的公开信》，毫不客气地反击黄光裕“民族”牌的虚伪，指出国美本身就是一家在海外上市的外资企业，“若说国美外资化，早在2004年上市初期就已成为现实了，拿这个大做文章还有什么意义？”
在整个事件不断进展的过程中，双方阵营对于舆论也展开了类似于美国总统大选般的“拉票”努力。本质上这是一场利益和权力之争，但认识到民意和舆论导向将左右机构投资者和“散户”手中选票的去向，双方都勉力通过各种媒介大打道义牌、情感牌。黄家竭尽所能把陈晓塑造成一个受人之托却落井下石的，里通外敌背叛主人的小人；陈晓一方则一再强调黄光裕的“戴罪之身”和个人行为带给公司的灾难，倾诉他们拯救国美之功被以怨报德的委屈。陈晓在接受媒体采访时更是搬出女儿盼其回家的桥段，“几度哽咽”，之后更表示为职业道德与使命计，还得“坚持下去”。
随着越多媒体的持续跟进，黄陈之争已经由一家公司的内部权力斗争演变成全民关注和热议的社会事件。不仅不同立场的媒体各说各话，来自商界、学界和意见领袖们也纷纷在博客、微博和专栏中发表高见。从整体上讲，偏向陈晓的媒体和公众人物要比偏向黄光裕的稍多；而几大门户网站的民调结果和网友留言，则一边倒的指责陈晓是“卑鄙小人”。这可能证明了在一个于“仁义礼智信”的儒教文化中浸淫了两千年的古老国度里，即使在商品大潮的冲击下已然礼崩乐坏，但社会心态潜意识里还是保存着传统的信义道德观。背信弃义、乘人之危的管家谋夺主人家产的故事，本就是中国传统戏文和小说的典型情节，它是一种比作奸犯科、为富不仁更坏的“恶”——黄光裕向贪官行贿固然犯了罪，但相比之下，陈晓在《公司法》范畴内的所作所为，则被民众认为是一种虽然不违法、但超越道德底线的恶。
犯不犯罪是由律政精英决定的，但每一个人都可以依照自己心中的道德标准评价谁更恶，决定自己希望谁得报应谁得胜。
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来源：商务周刊 伊西科 冯禹丁 责编：筱悠 |
