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买全球与卖全球
商品在全球范围的流通日益加速，全球贸易一体化的趋势不可阻挡。在这一背景下，天猫既是受益者，也是推动者。尤其是在全球数字贸易、产业互联的深远变革中，天猫甚至正在成为全球零售业创新的领路者。
如今，走过了9个年头的天猫双11已然成为享誉全球的狂欢节。通过天猫，通过双11，越来越多的全球品牌实现了更高效地跨国流转。
2017年9月19日，天猫国际双11商家大会上，来了不少中国消费者还没那么熟悉的国际品牌——比如西班牙药妆品牌Martiderm、泰国乳胶枕品牌Nittaya等。
对于刚进中国不久的国际品牌来说，在天猫国际开店意味着线上的大规模曝光。天猫可以通过平台营销把他们介绍给年轻消费者，并且比起满足需求，天猫试着直接为目标客群创造需求来促进海外品牌销售。
此外，正如天猫国际总经理奥文所言，消费升级下的小而美分化，正在成为一个巨大的机会点。尤其是新兴中等收入群体崛起后，他们习惯跨境购买海外商品，对海外新商品的接受度更高。所以，未来天猫国际将重点发掘和孵化更多进口细分市场的“隐形冠军”，更好帮助更多全球中小企业。
以MTG为例。数据显示，自2016年9月入驻天猫国际以来，MTG旗下美容仪Refa已销售过亿元。正因为由天猫国际引领的绝佳市场表现，MTG加速了全球市场扩展，并准备启动赴美上市。天猫国际的计划是，未来将孵化出100家类似MTG的全球上市公司。
事实上，包括宝洁、联合利华、麦德龙、POLA、花王、Costco在内的一众国际品牌都在天猫开设多个品牌旗舰店。在天猫国际上他们通常会售卖一些与海外同步的跨境商品，通过天猫国际检验商品在中国的接受度——那些在天猫国际销量好的商品，很可能未来会正式进口到天猫贩卖。
除了将国外商品引入到国内，天猫更致力于让全球商品互联互通。2016年9月“天猫出海”开始在阿里内部孵化，今年6月12日，“天猫出海”项目正式推出。目前交易范围已经覆盖全球200多个国家和地区，囊括了百万天猫及淘宝商家和12亿种商品。
“天猫出海”目前包含两部分，一是以手淘为入口，服务全球近1亿海外华人市场；二是通过收购的Lazada电商网站，服务于东南亚近6亿本土消费者。
“天猫出海”创建的平台不同于其他电商平台，它特别适用于中小品牌企业卖向全球。具体来说，天猫商家，只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以销售往海外，无须增设海外运营团队，也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。
太平鸟集团旗下时尚少女装品牌乐町擅长春夏装，非常适合东南亚这样气候炎热的国家。但是此前因为对东南亚市场的陌生，乐町一直没敢贸然行动。而此次，跟随天猫出海的节奏，乐町在几乎没有增加额外成本的情况下，在海外市场上小试牛刀，并在2016年斩获了400万元的销售收入。
与此同时，借力天猫出海，2017财年全棉时代海外成交将近800万元，受到了澳大利亚、新加坡等消费能力较高市场的欢迎。
继新加坡、马来西亚之后，天猫海外联动Lazada，在今年十月连续开出印尼、菲律宾、泰国站等多国“taobaocollection（淘宝优选）”，带领国货品牌以本地化服务，更好地满足6亿东南亚消费者的需求。
今年天猫双11，天猫海外将携多个国货品牌首次加入全球化双11，面向200多个国家和地区，可以说覆盖了全球所有有居民的陆地。部分国货品牌更是开出海外新零售样板间。 共7页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页 双11前夕二手交易增长 假货泛滥待规范 “双11”前加盟制弊端放大 快递网点间难协调 双11来了，立业贷教你赚钱小妙招 天猫双11潮流盛典 “边看边试边买”共振服装新零售 揭秘双11伪促销套路：秒杀价格水分多 预售定金不退 搜索更多: 双11 |
