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高端餐饮危情 湘鄂情孟凯:四个问号
http://www.redsh.com 2013-04-08 红商网 发布稿件

  按照孟凯的计划,湘鄂情其将主要包括4个事业部:一是湘鄂情所代表的中式餐饮、传统餐饮;二是以味之都为代表的快餐;三是以龙德华为代表的团膳事业部;四是食品工业事业部。

  “酒楼业务还是占到总收入的80%以上。”湘鄂情董事会秘书李强近日向理财周报记者介绍,目前湘鄂情主要业务包括酒楼、快餐、团膳等,未来快餐和团膳业务将占湘鄂情营业收入的80%,而酒楼业务则将缩减至20%。

  “餐饮行业正在面临洗牌的过程。”闫肃向理财周报记者表示,国内餐饮市场真正回归理性,餐饮企业的利润空间越来越小,最终“高档的就少一点”,小企业会被兼并掉。

  面对餐饮行业的洗牌,同时严苛的政策持续影响,湘鄂情的转型似乎势在必然。

  湘鄂情的酒楼业务发展较慢也是促使孟凯决定转型的另一个因素。

  2009年上市之时,湘鄂情拥有13家门店,而目前也仅有40家。近4年时间只发展了20多家,远慢于同期的俏江南。

  “虽然我们炒菜机器人可以做到标准化,但做酒楼的话怎么能纯标准化呢?”闫肃坦言,酒楼业务难以做到足够标准化,限制了湘鄂情门店迅速扩张,“复杂的业态不适合做大”。

  而孟凯并不满足湘鄂情现有的规模,他希望做大集团。而在他看来,所有大的餐饮企业,无不是立足于快餐或团膳业务。“像麦当劳、肯德基,百盛旗下的几个,都是这样。”

  与此同时,湘鄂情的酒楼业务盈利能力下滑,也促使孟凯进入其他业态。财报数据显示,2011年湘鄂情净利率仅为7.56%。而湘鄂情高端业务主要经营粤菜。

  “粤菜营业额大,但是毛利很低。”闫肃介绍,由于粤菜成本较高,湘鄂情将定价“拉高补低”。

  人员流动

  “股东的利益都有问题还谈员工的利益,老板投资都不赚钱,你还能挣钱?”

  孟凯希望借助团膳和快餐业务弥补湘鄂情酒楼业务的下滑。但其实他早已经想转型。

  2009年上市之后,湘鄂情便定下两大经营策略,一方面履行以前的合同,横向完成募投项目;另一方面则通过纵向并购,发展更多业态。

  2012年4月,湘鄂情开始进入快餐业。湘鄂情宣布收购上海齐鼎餐饮发展有限公司(以下简称“上海齐鼎”)90%股权。

  上海齐鼎是一家以中式快餐为主营业务的餐饮连锁企业,旗下拥有“味之都”中式快餐连锁,以及“鼎中鼎”豆捞、“伊莎贝拉”批萨等餐饮品牌。其中,快餐品牌味之都在上海拥有62家门店。

  相比于湘鄂情自身业务,上海齐鼎2011年主营收入为1.4亿元,净利润1795.9万元,净利率达12.83.%,单店年净利润约为30万元。

  孟凯在收购“味之都”之后,宣布将继续扩张,增加300-500家门店。

  但一直以来,其扩张较为缓慢。2012年,孟凯宣布味之都进入北京市场。当年6月,湘鄂情在北京西站北广场对面开出首家“味之都”快餐店,最终却因选址不佳而被关闭。

  2012年底,湘鄂情将在京首家“味之都”快餐店迁至万通商城,开店成本为30万元。

  而为了摆脱政策变化对湘鄂情业绩的影响,孟凯希望加速快餐店开店计划。

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