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高端餐饮危情 湘鄂情孟凯:四个问号
http://www.redsh.com 2013-04-08 红商网 发布稿件

  红商网讯:“湘鄂情以前生意好的时候,很多店长的办公室都被临时征用为包房,甚至有顾客在我的办公室吃饭。”湘鄂情副董事长兼副总裁闫肃微笑着说起往事,但这样的情景成为了历史。

  2012年年底,中央提出“八项规定”等规定,提出要“厉行勤俭节约,反对铺张浪费”,整个餐饮行业,尤其是高端餐饮业正面临着一场巨大的困局。

  湘鄂情在短短几个月之内,业绩大幅下滑,不得不宣布开始全面转型,放弃高端餐饮业务,进入大众化餐饮领域。

  摆在湘鄂情董事长孟凯面前的,是团膳和快餐两大新业务。而他接下来所需要思考的,将是一系列的问题。

  漫长的冬天

  “盈利肯定会下降,谁要保证不下降,那不是吹牛吗?”

  关于遏止“三公消费”等政策的出台,使得高档消费受挫严重,餐饮、酒店、白酒、奢侈品等领域市场短时间内大幅下滑,而与公务消费关系密切的高端餐饮首当其冲。

  高端餐饮企业正经历史上最严酷的“寒冬”,一些酒楼因为门庭冷落只能被迫关门。

  中国烹饪协会于2013年2月7日发布的调查报告称,上述政策出台之后,近40%的餐饮企业已经很少客户预订餐,而60%的企业则面临退订现象,退订率超过20%的企业超过一成,且多为高端餐饮和星级饭店。“北京某一五星级酒店退订近千万元,某一西餐厅聚会下降80%。”

  据商务部抽样调查显示,受此影响,北京高档餐饮企业营业额下降了35%,上海下降超过20%。

  “你在这个行业,不可能不受影响。”湘鄂情董事长孟凯称。自言热爱餐饮的孟凯,不得不面对这个行业的惨淡局面。

  湘鄂情一直定位于中高档餐饮品牌,据悉,其店内人均消费700元以上的高端消费,占其总量近30%。如今,其自然受到较大冲击。

  “我们受影响比较大的就是西单、月坛这两个店。”面对理财周报记者,湘鄂情副董事长、副总裁闫肃并不讳言。

  湘鄂情西单店在中国人民武装警察部队招待所内。理财周报记者此前看到,该招待所东楼大众餐区有一些散客就餐,楼上包厢所在区域则一片漆黑,并未有客人光顾。而西楼则处于停业状态。该店副店长陈爱明表示,“目前正在整顿”。

  “西单店是我们最麻烦的店。”闫肃说道。实际上,自2012年年底以来,西单店的包厢已经很少有客户消费。这是湘鄂情最大的三家分店之一,2011年其净利润占湘鄂情的17%。

  月坛店则是湘鄂情另一家受影响较大的分店。2011年,其贡献了湘鄂情净利润的19%。月坛店营业面积7000平米,有星级豪华包间54间,580余个餐位。

  闫肃介绍,相比北京地区,湘鄂情在上海、湖南等地由于定位较低,受影响较小。

  2012年年末以来,除了北京的几家大门店,湘鄂情整体业绩也下降明显。

  “盈利肯定会下降,谁要保证不下降,那不是吹牛吗?”闫肃说道。

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