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高端餐饮危情 湘鄂情孟凯:四个问号
http://www.redsh.com 2013-04-08 红商网 发布稿件

  3月29日晚,湘鄂情发布2013年一季度业绩预告,预计当期亏损达5500万元—7000万元,同比下滑8000万元,降幅超过218%。其上一次出现单季度业绩亏损是在2年之前。去年同期,湘鄂情净利润为4623.23万元。

  而据此前发布公告,湘鄂情2012年营业收入为13.79亿元,同比增长11.66%;净利润1.2亿元,同比增幅为29.35%。其中,湘鄂情第四季度净利润仅为1005万元,同比大幅下滑41.6%。

  中银国际分析师冯雪认为,湘鄂情业务自上而下涵盖了奢华餐饮、中高端餐饮、大众餐饮以及团膳快餐,受政策影响,其旗下奢华餐饮及高端餐饮业务在2013年经营形势更为严峻。

  高端餐饮业的萎靡之势甚至可能延续更长时间。

  孟凯认为,中国经济30多年的快速发展之后,逐渐变得理性,消费市场也势必回归理性。闫肃也坦言,过去“这种畸形的消费市场”不可能再出现,高端餐饮的市场越来越小。

  而根据中国烹饪协会上述调查,大多数企业对于2013年的市场状况不太乐观,约30%的企业认为2013年行业的增长速度将下滑到10%以下。

  被迫转型

  “高档菜式从此在湘鄂情消失。”孟凯想彻底转身。

  2月26日,孟凯在北京高调宣布湘鄂情进行全面业务转型,全力进入大众化餐饮领域,同时放弃高端餐饮业务。

  孟凯已经意识到“高端比较麻烦”,这一次,他希望放下身段。湘鄂情将从菜品、服务及业态结构等方面进行调整。

  “我们将停售超过200元/位的菜品及超过300元/斤的海鲜。”孟凯称,湘鄂情停售高端海鲜菜式,开发并主推中低档大众菜品,并取消最低消费、服务费、包间费等收费项目。

  而湘鄂情现有酒楼业务则被取消,酒楼转型为“家庭欢聚餐厅”,甚至增加KTV服务,主打中低端消费。“高档菜式从此在湘鄂情消失。”孟凯想彻底转身。

  据悉,为了吸引大众消费者,湘鄂情各门店开始推出50元商务套餐、老年人专供餐饮和快餐等。

  “像西单、月坛我们几个知名的店,让你感觉进去没有500下不来,花200块钱就不去了。”闫肃称,湘鄂情目前要做的是拉回更多中低端的人流。

  而湘鄂情除了在上海新开一家门店,今年并无新开门店的计划。

  孟凯此次将湘鄂情引入大众餐饮领域,与其当年进入北京时差异颇大。

  闫肃介绍,孟凯1999年准备到北京开店时,曾犹豫于“是500万1家店还是拿500万开10家店”。因为此前,他正是靠大众餐饮起家。

  不过,这种犹豫并没有维持很久,孟凯对中高端餐饮信心更足,于是在北京西四环定慧寺开了第一家店。之后,湘鄂情逐步扩张至40家门店,并最终藉此上市。

  但14年之后,孟凯不得不回到原点,重操大众餐饮旧业。孟凯除了将湘鄂情酒楼改造成大众化餐厅,还将加速向在快餐和团膳业务的转向。而后者被其视为湘鄂情转型的重心。

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