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俏江南上市波折:10号文堵死海外上市路
http://www.redsh.com 2013-02-19 红商网 发布稿件

  这个行业与我20多年前刚入行的时候,竞争激烈了不知道多少倍,而且变化也很多。现在管理一半要靠系统,但另外一半重心还要放在店里。有再好的系统,一定得到现场去指导,现场的氛围,灯光的亮度,背景音乐大小,乃至洗手间里一个小小的檀香你都要关注到。

  小南国的上市故事或许更为典型。它从成立伊始,创始人王慧敏就严格按照资本市场要求设计小南国每一步发展,早在2001年就开始中央采购,随后也进行了建立中央厨房等一系列规范管理和标准化试验,后来又为海外上市设计了VIE结构。

  与俏江南相同,2011年也是小南国扩张最迅速的一年,路演时,康捷被投资者问到的最多问题是“你们比较激进的开店计划,在执行过程中会不会有风险?”2011年9月见投资者时,小南国当年计划基本执行了一半,上半年已有业绩呈现,但投资者对其下半年计划能否实现仍无信心。小南国2011年9月第一次路演时惨遭失败,直到2012年4月第二次路演后才成功上市。

  资本压力面前,中餐企业开始向西式快餐主动学习。借鉴其统一品牌与服务,集中采购与配送等做法。现在小南国集中采购比例高达90%,集中配送比例为70%。“集中采购的好处在于,一是用规模降低成本,二是可以遴选到大的有能力的供应商,从而保证品质。”康捷说。

  服务的标准化则更多表现在门店人员言行举止中。“领位的每一个手势,说话的语气 ,都是经过培训的,都是统一的。”张兰如此描述。而安勇认为,俏江南已建立五个体系:财务管理系统、采购管理系统、库存的ERP管理系统、公司内部的流程OA系统、收银系统,这些系统就是标准化重要组成部分。

  在最为困难的人才标准化问题上,俏江南等企业也进行了定岗定员的探索。例如,一个厨师,只让他炒5样菜,年年炒,月月炒。到最后,他个人的手感会趋于稳定,这实际也有几分像流水线的工人了。

  但是,在菜品是否应该、可以标准化问题上,业内至今分歧极大,这种分歧,也导致了资本市场无法对中餐标准化内涵达成统一认识。

  上市企业中,香港翠华餐厅(茶餐厅)、乡村基(中式快餐)、小肥羊(火锅)在菜品标准化问题上有天然优势。小南国作为中式正餐企业,目前在菜品标准化问题上走的最远,而其理念或许已有几分“离经叛道”:“大厨师不是小南国的核心竞争力。”

  张兰自称将中餐当作艺术,她自己也精通烹饪,“餐饮文化,是老祖宗流传下来的,决不能在我们手里失传。”她理解的标准化,更多是管理和流程(供应链)的标准化,而不应该把中餐都变成半成品加工。“我们采购的每一颗西红柿,都可以追溯到是哪棵树上。”

  张兰的儿子汪小菲,也与母亲态度一致,“我个人就不是很赞同中央厨房的说法。”他吃过中央厨房做出来的东西,“第一感觉是这样还没有做到100%标准化,第二,它的味道跟食材是分离的。”

  安勇觉得,中餐的标准化,本质就是要用工业化工艺流程,改造原来更多依靠人工经验的厨房流程,而康捷对中央厨房看法有所不同,他认为中央厨房主要就生产两样东西:一样是调味料,另外一类是预制的半成品。“很多人可能讲,预制了拿到厨房里,在微波炉里转一转就可以吃了。这样会影响中餐原有的本质,变成快餐了。其实不是这样,这些预制的半成品,没有中央厨房也需要提前一天制作,例如,虾仁需要醒一醒,第二天效果更好。”他称小南国就是把这些预制环节集中到中央厨房,中央厨房从下午开始到晚上工作,然后半夜配送到整个门店,整个配送和物流发生在晚上12点钟以后,至早上8点钟以前。以此来保证调味料与预制半成品的新鲜。

  也有人选择绕开这一难题,西贝餐饮董事长贾国龙为了配合标准化要求,让西贝减少“炒”菜,目前西贝菜谱上炒菜只剩8道,未来会将炒菜全部去掉。

  中餐企业上市如此困难,以至于行业内都能体会到彼此甘苦,港交所的工作人员就发现,以往内地企业赴港上市,总会收到雪片般飞来的同行投诉信,但餐饮企业间的投诉信却很少。 

  竺稼 贝恩资本董事总经理 

  餐饮是个很有意思的行业,贝恩投了很多,餐饮想要做到比较大的规模,走连锁道路。要看到几个比较重要问题:

  1、提供的产品是不是具有足够大市场空间和市场容量。

  2、要做连锁的话,一定要有很多的标准化体系,任何连锁企业都是有很强标准化,如果每个店都不一样的话连锁是没法做的。

  3、规模大是有优势的,中国现在餐饮企业是不是适合上市,能不能上市,要看自己的企业做到今天的规模能否做到更大,做到更好,因为只有有增长前景才 是股市喜欢的。另外餐饮业一直有个很大的问题,现金交易很多,能否把握住现金交易过程中没有遗漏,做到规范化,能否让业务模式为市场所接受,自己的管理水 准能不能提升,这些看了之后再考虑上市的问题。

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责编:余歌