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2017年转眼间过去了，我们也来到了充满了未知的2018年。值此新春佳节之际，我们为各位读者总结了过去一年创投圈发生的重要事件，囊括了人工智能、新零售、文娱、消费等热门领域，这里有投资人、创业者们最深刻的见解，希望在这个假期能给大家提供有价值的阅读，让各位先一步看到未来!
2017年被称为“新零售元年”，我们见证了太多由“新零售”这个概念催生出来的业态，包括共享概念下的单车、充电宝、KTV，无人便利店、无人货架等等。
然而，如同曾经众说纷纭的“互联网思维”一样，“新零售”到底是什么，“新零售”爆发是靠资本的涌入还是技术的加持，到目前为止并没有定论。在今天的文章当中，我们给大家总结了2017年从业者们眼中的新零售，希望从他们的观点当中，能给大家带来启发。
红杉中国合伙人刘星
新零售新在这4个方面：
2017年是线下零售焕发生机的一年，而那些有“线下载体的新零售”便是“正在开往春天的列车”。新零售新在哪?我觉得是新业态、新人群、新品牌、新技术。
O2O的说法并不准确，应该是O+O或O×O，因为线上和线下是融合的，没有固定的导向。
整个电商产业格局最终不应该是现在这样——三大巨头占据约90%的市场份额，新一代电商还会出现。
新零售的驱动力里有新人群，不光是消费人群，还有零售从业者。
中国零售行业对IT技术的应用情况，和美国的差距不只是五年、十年，但也正因如此，其发展潜力巨大。
零售的本质就是三个核心要素“人、货、场”及其之间的互动。
新品牌从哪里来?
做零售企业，你要卖新东西给消费者，不能总卖老东西。但新品牌从哪里来? 我尝试从这三个维度剖析一下，就是有品类、有品质、有品味。
1、“品类杀手”定律仍在起作用：
所以从一个品类入手，成为这个品类的领导者，或者首先开创这个品类，就有机会创造出一个新品牌来。走到今天，大家会想，现在商品这么丰富了，还有什么品类能够让我们去开拓呢?从品类入手还有没有机会去创立一个新品牌呢?
我觉得还是有的。因为过去30年，消费者的需求可能是要吃饱穿暖，从原来的三大件到五大件。而现在，一般的生活消费品类都有了，这个时候品类升级体现在从普通的功能性满足，纵深到更加细分的功能性提供。现在同一品牌下的产品组合变得更加复杂，每类产品都主打更独到、特别的功能。在功能性背后，有不同的技术支撑。所以我觉得品类扩展还是有一定空间，仍可以从品类入手开创新品牌。
2、渠道不再为“王”，品质才是“王”者：
在这个时候，一个新品牌的创立不能再像过去一样，靠打电视广告、靠做大代理渠道，在“渠道为王”的思路下，好像只要渠道铺得好就行了。现在，这些老套路不行了，而是需要你的商品真心不错。
好品质来自于哪里?可能是真材实料，可能是科技创新，但背后都一定有对产品品质极度重视和追求精益求精的匠心精神。
3、品味亦是品牌根基：
它反映了一种生活方式、一种个人爱好，既蕴含更深的文化内涵，又突出了消费的个性主张，而今天的消费者的确比过去更加追求个性化，他们想有更懂自己、和自己更亲近、更适合自己、又更能表达自我的品牌。而一旦通过品味这个维度和消费者建立了强关联，一个品牌甚至可以突破品类界限，实现跨品类发展。
“品味“还有品尝、玩味这样的意思。站在品牌角度，我们说要”有品味“，站在消费者角度，需要品牌”可品味“，有趣、好玩。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 新零售让都市族不再囤年货 新零售时代来临，如何看待对家居行业影响? 新零售圈地运动中 马化腾有效狙击了马云 新零售圈地运动刚刚拉开序幕 马化腾这样狙击马云 新零售时代的春节怎么过？ 从线上玩到线下 搜索更多: 新零售 |
