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被时代重新定义的“奢侈品”
美国经历了从物质贫乏到物质极大丰富的过程，长达百年的消费观念正被逐渐淡化，一只印满LOGO的包包已经不足以为“奢侈品”进行代言。
在洛杉矶USC读书的尹宁告诉我们：“很多中国留学生以为背着大牌包包上学，能给自己带来些自信，有面子，没想到在学校里却遭遇排斥。”
和尹宁同龄的美国年轻人告诉她，他们从小受到的教育是有钱人通常是自私的、伪善的，看不起普通大众的群体，即使是属于有钱阶级的人，也都怀有罪恶感，所以让自己看上去和普通人没什么分别；或者干脆把自己的身家财产捐出去，不要被仇视，比尔·盖茨就是美国式富人的典范。
“美国人的消费观念其实都很朴素，他们的节约程度会让中国人不适应的，那些为了炫耀而买名牌的人会被视为‘冤大头’（sucker）的。”
比尔·盖茨、乔布斯、扎克伯格、BAT的创始人们……互联网成就了一个新时代，也造就出这些时代新的榜样。这些互联网大佬们身上有很多相似之处，他们并不追求外在包装，无论出现在怎样的场合都衣着朴素，随身背的大都是电脑包和双肩背包，尤其扎克伯格那双“人字拖”成了成功人士的自信象征。新财富阶层用自己的行为影响着新世代，“知本家”们更乐于将钱用在更有意义的地方，比如慈善和冒险。
物质极大富足的今天，奢侈更多指的是能为精神层面带来享乐的服务和物质：驾着私人飞机观赏罕见的自然现象，为星体命名，参加太空旅行，永葆青春和长命百岁的药物等等。消费者曾经追求的奢侈品只不过是一件价格较高的商品而已，就像今天看20世纪80年代中国家庭购买汽车，那时候简直是天方夜谭，今天的普通家庭却都以汽车代步了。
或许，站在十年、甚至几十年之后回头看今天以香奈儿为首的降价潮，这不仅一个品牌对长达百年“不降价”的自我颠覆，更是对整个奢侈品行业游戏规则的颠覆。从宣布降价的那一刻起，一个全新的系统正被重新梳理和建立起来。而“奢侈品”这一概念，也正被这个时代重新定义。
最后借香奈儿小姐在第一次世界大战后的一句名言，祝福降价后的奢侈品牌：“某一个世界即将结束的时候，另一个世界即将诞生。我就生活在那个新世界里。” 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 去年海外代购占全国奢侈品消费15% 市场规模约550-750亿 时尚合伙人瞿广慈、向京:艺术实验成就中国奢侈品牌 授权松绑 国内电商抢占奢侈品风口 Prada调价拢人缘 奢侈品“接地气”时代到来？ 为扩大内需 奢侈品化妆品降价潮将会变得更猛烈 搜索更多: 奢侈品 |
