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香奈儿宣布中国区降价的消息，成了推倒多米诺骨牌的那根手指。卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品品牌，随即宣布在中国5%～20%的降价浮动，以及欧洲涨价的决定。
位于大望路的香奈儿店外，购物的人排起长龙，保安向等待的客人解释：“店内超过一定人数会影响其他客人的体验，请大家稍后进去。”同一时间的上海恒隆广场香奈儿店，店内已经没有太多货品，排队的人焦急地问出来的：“还有哪些包包？”“都没有了，别等了！我想买个2.55都没了，经典款断货了，你们还是去别的店看看吧。”这样的景象，之前在香奈儿做过店员的刘小姐用了“史无前例”来形容。
中国式负增长的必然性
“不进OUTLETS”、“不打折”，是香奈儿、路易·威登、爱马仕等奢侈品牌几十年一贯的强势姿态。法国精品联合会中国代表刘钊对记者表示：“我从20世纪90年代初期就进入奢侈品业，这期间不管欧元汇率是升是降，中国区的奢侈品从未调过价。”然而，在高于欧洲市场30%～40%的价格压力下，中国的奢侈品专柜连续十几年成为“体验式”卖场，“客人进店里基本都是看了好款式和价格，要么试好号码，之后去香港、欧洲买。”在香奈儿做过店员的刘小姐回忆道。
2015年3月，香奈儿即将降价的消息不胫而走。刘钊当时兴奋地表示：“香奈儿主动降价如果成为事实，那么它将会成为一个里程碑性质的行为。我们5年后回去看，这次降价会影响整个奢侈品行业的发展。如果是真的，我会非常赞赏，也非常钦佩他们这样的做法！”话音未落，4月8日，香奈儿便用接近1万元的“跳水式”降价回报了所有人的猜测。
据数据显示：中国国内奢侈品市场2014年消费总额约为185亿美元，同比下降1％，首现负增长。仅2014年，整个北京奢侈品门店除了新光天地、国贸等具有地标性、旗舰店规模的门店外，几乎所有门店客流下降幅度高达50%～60%。与此同时，中国内地消费者境外的奢侈品消费却上涨了9%，达到3800亿元，大约占全球奢侈品市场30%的份额。这样的数据让奢侈品背后的财团开始重新审视和评估中国市场的战略。
为什么中国人有钱了，却不肯在国内消费？中国式负增长的背后，其实早已排列出一系列的必然因素。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 去年海外代购占全国奢侈品消费15% 市场规模约550-750亿 时尚合伙人瞿广慈、向京:艺术实验成就中国奢侈品牌 授权松绑 国内电商抢占奢侈品风口 Prada调价拢人缘 奢侈品“接地气”时代到来？ 为扩大内需 奢侈品化妆品降价潮将会变得更猛烈 搜索更多: 奢侈品 |
