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红商网讯：随着3G网络渗透率提升、智能手机普及，移动互联网进入高速发展阶段。各大电商也开始积极备战移动端，移动购物市场交易规模增速迅猛。同时，伴随着微信商业化的推进，也给传统零售企业带来O2O转型的新机遇，此前传统零售商“触网”所面临的困局因此找到了突破口。
2013年的金秋十月，国内正掀起传统零售商集体“触网”的最高潮。
先是本土零售商步步高在中部重地湖南长沙喊出“截流阿里巴巴，年底上线O2O电商平台，做本土全品类全业态全渠道O2O零售商”；后是国内零售一哥大润发在上海总部召集供应商大会，推出志在五年内挑战天猫、京东、亚马逊等电商前辈，要跻身国内电商前三甲的飞牛网；而在电商发源城市杭州，与电商巨头阿里最贴身而搏的银泰百货早在30多家门店口悬挂起“天猫，双11拼了”的宣传横幅，以线上线下的联动促销O2O宣战天猫；而更早前，以天虹商场、友阿股份、王府井百货等为代表的零售百货上市公司的股票早已因为类似微信号平台的上线而股票大涨，而上涨题材就是O2O；甚至此前高调进军线上却迅速折戟的半边天生鲜电商的开发者、国内本土超市翘楚永辉超市董事长张轩松也在日前表态称，O2O模式可能是传统零售商触网的正确方向，预示卷土重来的发力态势。
两三年前，传统线下零售商曾掀起过开设B2C网络商城的热潮，但截至目前铩羽而归者过半，留存下来的也至今泯然于浩瀚电商网站中难见客流和盈利前景，为何在此时又集体归来再掀触网热潮？
而在传统零售商限于电商冲击、租金压力上涨、人力成长上涨、消费者习惯改变等带来的低迷颓势困境中，从B2C到C2B，到如今的O2O概念，电商线上线下融合的模式会是那个拯救传统零售商脱离微利苦海的“真命天子”吗？
传统零售商“触网”众生相
“电商，步步高来了！”
10月16日，步步高集团董事长王填在湖南长沙喊出他酝酿已久的宣战书。当天，作为国内中西部区域零售商的步步高罕见地召集全国主流商业媒体和商业领域专家见证其正式进军电子商务的一幕。
王填在会上宣布，步步高集团先期投资1亿元资金的步步高电子商务有限公司已在长沙正式成立，今年年底步步高将正式上线步步高商城，这意味着步步高已成为国内首家全面发力全渠道、全业态、全品类的O2O和双线零售的区域零售商。
王填甚至放言，步步高的电商要“截流”阿里巴巴，步步高的物流配送要快于“菜鸟”，做到“四小时到货”。
而就在步步高雄心勃勃向全国性电商龙头阿里发起挑战之后的一周，国内零售一哥大润发也撇下多年来的低调潜行作风，由大润发董事长黄明端携达芙妮、宝洁等合作伙伴为飞牛网“站台”，在上海召集其超市供应商举办飞牛网招商大会，宣布正式触网，并在5年内跻身国内电商前三甲之列。
在业内看来，大润发和步步高都是素以战略稳重而著称的国内零售商代表，对于此番电商的进军并非是盲目地跟风和随波逐流，而是在紧密关注过去几年电商的迅猛发展与实体零售商触网的失败案例后的审慎再出发。两家企业在电商投入上都是亿元级起步，显然将电商业务摆在了企业发展的全局战略。
不过，两家电商的触网“路径”却并不相同。
相对比而言，大润发的路径更为谨慎，其并非线下超市的直接“触网”，而是以财务投资的方式进军电子商务。中国商报记者了解到，大润发选择了和台湾资深电商运营团队Unitox投资合作，由专业电商团队、台湾最大购物网站pchome创始人之一谢振丰的旗下公司独立、专业运营，飞牛网的总经理洪千秀也曾在台湾pchome工作达13年。
作为大润发旗下的电商业务，谢振丰介绍，飞牛网不做平台而是全部采取自营模式，商品种类一开始便达到了20万，预计1年后达到100万种。这个数字远远超出大润发实体店3至4万个商品种类。
目前，大润发飞牛网的业务也不是立即就在全国摊开大市场，而是采用逐步击破都会型城市的发展策略。黄明端介绍，以上海为例，其位于青浦的4万平方米仓库，将只为上海客户服务，而并不辐射至浙江和江苏。随后将陆续向广州、沈阳等城市推进，5年内，预计发展30至40个城市。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 义乌最后“火腿芯”零售商业用地以6.1亿元出让 电商大战，品牌零售商家将成最大赢家 顾客只看不买？国外零售商如何化解危机 台资零售商超品牌大麦客挣扎着 被指水土不服 Calvin Klein等多家知名零售商“绕港落沪” 搜索更多: 零售商 |
