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二、卖场行业广告市场分析
1、广告规模
家居卖场企业广告投放积极性提升，广告主数量大幅增长，且增速超过行业广告估算总额，因此导致企业平均广告水平下滑。
图2.1 北京家居卖场广告投放总体趋势
据统计，9月份，北京地区共有24家卖场企业投放了媒体广告，广告估算总额达到3988.44万元，企业平均广告量170.9万元。与上月相比，广告主增长69%，广告估算额增长17%，企业平均广告量下滑31%。
2、企业分析
卖场行业广告量前三企业依次为红星美凯龙、居然之家、集美，广告估算额分别占到总量的28.7%、15.1%、11.3%。
图2.2 2013年8月北京家居卖场企业广告投放情况
9月，24家卖场企业广告投放估算额达到3988.44万元，行业广告均值163.01万元，中值61.04万元。
由于本月卖场企业广告投放积极性增强，广告主数增长幅度超过广告估算额总值的增长，总体表现为广告品牌集中度的降低。据统计，北京卖场行业广告前三企业投放占比55.10%，较上月降低了10个百分点，前十企业占比88.30%，较上月降低了8个百分点。
广告前三品牌中，红星美凯龙以超过1000万元的广告估算额位居行业首位，且领先优势明显。居然之家打造的高端灯饰专业卖场——居然靓屋灯饰城十里河店如期开业，这一事件成为居然之家本月广告宣传的重点。居然之家与靓屋广告估算额之和超过700万元，广告排名第二。集美家居广告估算额接近600万元，与上月投放量基本持平。
(三)、家居行业市场月度总结
一、行业类
关键词1：行业政策 法规条例
1、《家居行业经营服务规范》——新规填补行业漏洞
1月23日，中华人民共和国商务部7号公告发布了《家居行业经营服务规范》国内贸易标准，于9月1日正式实施。首部《家居行业经营服务规范》针对行业的问题和保护广大消费者的利益，规定了家居行业的术语和定义，通用要求，家居销售、家居装饰服务等方面的内容，适用于家居生产型、销售型、服务型的经营服务和相关管理活动。
2、《四川省成品住宅装修工程技术标准》——四川规定成品住宅至少4套装修模式供选
四川省住建厅已通过公示的《四川省成品住宅装修工程技术标准》中显示，今后拟规范精装房、装修一次到位、全装修等名称，将进行统一，统称为成品住宅，并对其准确定义。其中还拟规定，成品住宅项目开发商需提供至少4套装修模式，并提供“菜单式”装修方式供购房者选择，交付后的成品房将禁止购房者进行二次装修。该标准将于近日上报住建部备案，最早可能于今年9月正式公布。届时，四川将有望成为继江苏、重庆之后，全国第三个对成品住宅装修标准进行强制规定的地区。 共6页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 家居卖场太强势：扼住家居品牌商的喉咙 罗浮宫“生财术”：家居卖场为何成4A级景区？ 边开店边关店 家居卖场陷“圈地增长”怪圈 乐绣家居一款海斯贝婷沐浴乳货证不符遭销毁 家居卖场十一促销忙 买特价品“规则”不少 搜索更多: 家居 |
