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图1.3 北京家居行业广告投放环比情况
从环比来看，家具行业广告估算额涨幅最大，整体增长超过100%，建材行业增长达到81%。广告主方面，卖场与家具表现突出，环比增长六成以上，建材类广告主增长二成左右，装饰企业出现负增长。从企业投放平均水平来看，环比波动幅度在正负四成左右，其中卖场企业平均投放水平较上月下降了31%，其余类别均呈正增长，装饰企业增长达到44%，幅度最大。
3、媒体分析
网络是北京地区家居企业广告投放的主流媒体平台，市场份额超七成。
图1.4 2013年9月北京家居行业广告媒体属性
网络媒体具有全国性覆盖特征，虽然媒体数量少，但广告份额高，行业媒体中占据主流地位。平面(报纸)媒体存在地域性限制，并且具有辐射范围小、覆盖多层次人群等特征，在企业提升品牌社会知名度方面能够较好发挥效力，但是精准人群覆盖低于网络媒体。
网络媒体盘踞前三位置，搜房家居超过四分之一的广告份额位居首位。
图1.5 2013年9月北京家居行业广告投放媒体
统计数据显示，搜房家居以28.84%的广告估算份额占据媒体首位，并以6个百分点领先第二媒体。在平面媒体中新京报广告量最高，市场份额达到7.61%，北京青年报、京华时报家居类广告份额接近，均在5%左右。 共6页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 家居卖场太强势：扼住家居品牌商的喉咙 罗浮宫“生财术”：家居卖场为何成4A级景区？ 边开店边关店 家居卖场陷“圈地增长”怪圈 乐绣家居一款海斯贝婷沐浴乳货证不符遭销毁 家居卖场十一促销忙 买特价品“规则”不少 搜索更多: 家居 |
