一、家居行业广告市场分析
1、广告规模
红商网讯：9月，北京地区家居广告估算额小幅提升，但与去年同期相比出现明显下滑，家居行业媒体宣传渠道与方式多元化程度加深。
图1.1北京家居行业广告投放总体趋势
2013年1-9月，北京地区家居行业广告估算额共计8.54亿元，315个广告主。
9月，家居行业广告估算额1.45亿元，广告主204家，分别占到1-9月北京家居行业广告市场的17%、65%。与上月相比，9月家居行业广告估算额环比增长56%，广告主数环比增长35%。
2、细分市场
建材类因广告主众多，广告投放整体规模最大，占到行业总量的近五成;卖场企业广告平均投放力度最大，品牌集中度最高，行业广告支柱型品牌显现。
图1.2 2013年9月北京家居行业细分市场广告份额
行业细分市场中，建材类广告整体规模最大，卖场类企业平均投放水平最高。统计数据显示，9月，北京家居行业建材类广告主119家，广告估算额占比48%，企业广告均值57.88万元;卖场行业广告主27家，广告估算额占比28%，企业广告均值147.72万元;家具行业广告主50家，广告估算额占比19%，企业广告均值56.25万元;装饰行业16家，广告估算额占比7%，企业广告均值42.48万元。
与上月相比，北京家居行业广告整体呈现增长态势，细分项来看，广告总额环比涨幅最大的是家具行业，广告主数量增长最快的是卖场行业，企业广告均值环比增长幅度最大的是装饰行业。
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