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成美男败美男“性感营销”鼻祖A&F命悬一线
http://www.redsh.com 2015-05-25 红商网 发布稿件

  别忘了,漂亮的S号身材女孩说不定还有个XXL码的亲妈呢?

  
  The Militant Baker以A&F的赤裸上半身广告为参照,拍摄名为“Attractive & Fat”的写真,以抗议其对肥胖女性的歧视。

  显然,肌肉男和美女也无法阻挡市场萎缩的势头,Abercrombie的发言人Mackenzie Bruce表示,他们今年决定停止“性感营销”,“鉴于品牌在经历一个大的变革时期,目前我们需要专注于产品、客户体验以及流行趋势本身去实施改革。”肌肉男是看不到了,但不知道性感的sales美女们何时可以放下身段,提供热忱的服务?

  中国试水,惨遭窘境

  《福布斯》曾在美国本土做过一次市场调查,发现有几家品牌的经营岌岌可危,甚至可能消失,其中就包含了Abercrombie&Fitch。这个创立于1892年美国纽约的百年品牌正遭受前所未有的考验。

  A&F进入中国市场并不早,旗下品牌Hollister于 两年前在北京开幕,目前内地的门店数量只有9家。相较于其它美国时装品牌,Hollister开店速度慢的原因,很大程度是因为价格过高。A&F及旗下所有品牌定位是青少年受众,以2015年夏季最新款白色牛仔短裤为例,一条质量、设计、面料中等水准的短裤售价为:469元RMB。这样的定价,显然不符合中国主流青少年的消费能力。而对于消费能力较强的成熟人群来说,简单、这里的产品又不符合他们对品质的需求。“尴尬”成了A&F及Hollister进入中国市场后的关键词。

  
  只有设计不断创新,才是时尚产业的命脉。

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