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海底捞“传销式”师徒制 或许才是它最大的商业机密

  人人都说,海底捞你学不会。

  当所有餐厅卯足了劲儿学海底捞的服务时,殊不知,也许海底捞“传销式”的师徒制才是它最大的商业秘密。

  海底捞店长的薪酬不但与自己餐厅的盈利能力挂钩,还与其徒弟的餐厅挂钩,以及徒孙的餐厅挂钩。

  《海底捞招股说明书》总计458页。

  咱不发那些代表结果的经营数据,从458页里提取了跟原因有关的精华内容。

  耐心看完,就知道该如何学习海底捞了。

  1

  平衡四组关系,是海底捞高质量增长的核心

  餐饮服务行业是劳动密集型行业,如何解决规模化、标准化、控制食品安全是长期存在的痛点。

  我们解决上述行业挑战,实现高质量增长的核心在于“连住利益,锁住管理”的独特模式。

  “连住利益”高度统一员工与公司的利益,充分激发增长活力,“锁住管理”控制系统性风险,为海底捞长远发展保驾护航。

  我们相信,这种模式可以超越文化和地区的边界,满足人们对美好生活的普遍追求,并已成功运用于中国及海外市场。

  根据此模式,我们相信,平衡和管理以下四组关系的能力,对我们的发展至关重要:

  1

  员工与门店的关系:清晰的晋升通道

  我们认为,成功管理员工与门店的关系,将推动自下而上的裂变式增长,其中包含以下主要方面:

  用双手改变命运

  这是我们的核心价值观。我们为门店员工设置了公平,清晰的晋升通道,并且实行“计件工资”制度,让员工的个人薪酬与劳动数量,质量直接挂钩,有效调动了员工的工作积极性。而员工一旦晋升为店长,则有机会享有门店业绩提成。

  师徒制

  我们的师徒制绑定了店长与我们之间的利益。店长不仅可以对本店享有业绩提成,还能在其徒弟,徒孙管理的门店中获得更高比例业绩提成。在此薪酬体系下,店长的个人收入与其徒弟,徒孙是否获得成功直接相关。

  因此,店长不仅具有充分的动力管理好其门店,还坚持公平公正的原则,尽可能多地培养出能力,品行都合格的徒弟店长,并带领,指导他们开拓新门店。因此,师徒制是 我们自下而上发展战略的核心,从而实现裂变式增长。

  与人为善

  这是我们的企业文化,也是我们对待员工的理念。我们号召店长关怀员工,并致力于以此形成员工之间,员工与门店之间及员工与海底捞之间的情感纽带,加强凝聚力。

  由于我们自下而上裂变增长,我们并不在总部制定固定开店目标,而是根据后备店长储备等因素来合理估算我们的开店能力。

  2

  门店与门店的关系:抱团组织

  我们相信,门店之间形成有效,合理的互助关系,可显着提高管理效率,并化解部分 总部职能,避免随着规模扩大而滋生出冗繁的总部。

  在师徒制下,由于师傅与徒弟徒孙之间的利益高度统一,门店与门店之间已形成自然,牢固的互相帮助关系,由此部分实现了 上述举措。

  此外,我们要求地域相近的若干门店形成一个「抱团组织」(又称家族)。这些抱团组织 通常包括5 至 18 家门店(通常以存在师徒关系的门店为主),并以有能力的店长(通常是组织 内其他门店的师傅)担任「组长」。

  抱团组织内门店因分布在同一地区,共享信息,资源,具有共同解决当地问题的能力,有效实现一定程度的自我管理,提高当地管理的透明度和效率。

  截至最后实际可行日期, 我们已正式成立 37个抱团组织, 涵盖超过 300 家门店。 

  最近,我们开始要求每个组长制定出本抱团组织的长期发展计划,涉及当地新店开拓,人才培养,下一代组织裂变等。该等发展计划鼓励组长制定明确目标,从而构成公司长远战略的基础。

  3

  总部与门店的关系:风险把控与管理支持

  我们给予了店长较大的门店经营自主权,如门店员工聘用,解约,晋升,折扣,个性化服务等,但在总部统一控制系统性风险,为门店提供核心资源和可选服务,实现“锁住管理”,包括:

  门店考核及食品安全风险管理。

  顾客的信任是我们实现品牌价值和社会价值的唯一基石,我们必须以优质的服务连接,取信顾客。因此,总部对门店发展的关键环节进”行严格审批,包括门店考核,店长认证,开店审批等。

  总部每季度对门店进行考核,并仅以“顾客满意度”和“员工努力程度”作为 KPI指标,而不考核门店经营或财务指标。

  我们的薪酬体系已充分激励店长和员工,我们有信心门店的业绩可获得基本保证,因此我们敢于挑战选择这样的考核方式,并已通过过去的成功证明这一选择的有效性。

  我们将门店考核结果分成A,B,C 三个等级,分别代表优秀,良好,不合格。一旦评为C店,店长不能于下季度开新店,而一旦存在食品安全事故,则自动评为C店。在严格的考核制度下,我们平衡了门店的发展和风险的控制。

  控制核心管理职能。

  总部有效控制门店管理的核心环节,包括拓展策略,食品安 全,信息技术及供应链管理等,以保障标准化,规模化增长。

  对于门店布局战略,我们会持续提高各城市的门店密度, 并强制要求各城市存在一定比例的门店,翻台率处于低位甚至亏损。

  此项战略规划由总部全权决策和推动,尽管与部分店长的利益存在冲突,但不会因店长的意见而改变,而总部则为受损店长统一提供补贴。

  通过推行该项战略,我们相信可以充分提高门店密度,一方面覆盖更 多市场、降低顾客等待时间,另一方面为未来的商业模式创新留足门店密度,进而获得公司整体利益的最大化。

  对于信息技术,近年来,我们在门店经营中应用自动化,人工智能,云计算,精益化管理,为顾客提供更个性化的高质量服务,从而更好地满足顾客需要。

  可供选择的指导与支持。

  我们的教练团队会根据门店的需要,提供指导和支持,包括拓展商业谈判,菜单制定, 装修设计等各个方面,以确保门店质量的一致性。

  为提高效率,我们允许门店自主选择教练团队,而总部教练的薪酬则与整体利润的增长量挂钩,从而保证教练给予门店充分的指导和支持。

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  海底捞与第三方服务供货商的关系

  我们的创始人认识到,中国餐饮产业中缺少针对大型连锁餐饮企业的专业化服务供应 商,尤其在食材加工,仓储物流,门店施工及人力咨询等方面。

  因此,我们的创始人陆续成立了从事相关业务的独立专业化公司, 如颐海集团,蜀海集团,蜀韵东方及微海咨询等。

  受益于与该等公司的市场化合作,我们可以专注于核心业务,提升经营效率,实现规模化增长。

  我们相信“连住利益,锁住管理”的管理理念是我们高速增长的关键。遵循此理念,员工与我们的利益高度统一,充分激发由下至上的增长活力,而我们的锁住管理系统性地确保了战略方向并控制了经营风险。

  我们已将此理念应用于我们在国内及海外的餐厅,促使我们努力进行全球扩张。

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