迪士尼“落沪”周折
“股权结构也是谈判中一点点磨出来的，双方各有妥协和让步”
“今天，我们的梦想成真了！”2016年6月16日，已是华特迪士尼公司董事长兼首席执行官的罗伯特·艾格站在美轮美奂的上海迪士尼乐园“奇幻童话城堡”前，宣布上海迪士尼度假区开幕。
1999年，时任华特迪士尼公司国际部总裁的罗伯特·艾格站在上海川沙，面对着眼前一大片潮湿的泥滩时，可能怎么也想象不到，17年后，这片土地会发生如此神奇的变化。
为了这一天，上海和迪士尼等了整整26年。
漫长牵手
比起香港，上海可能更先一步向华特迪士尼公司抛出了橄榄枝。1990年，时任上海市长的朱镕基在加州洛杉矶阿纳海姆参观迪士尼乐园时，向当时的华特迪士尼公司总裁、首席运营官弗兰克·威尔斯提出，希望迪士尼全球版图上可以出现“上海”的名字。
3年后，极具冒险精神的威尔斯来到上海，他带着高倍望远镜登上川沙当地一座高塔掺望，那时候，浦东机场尚未建成，川沙还是一片农田。
但关键的障碍在于，主题乐园的建立和当地GDP息息相关。1983年，迪士尼初次试水海外市场时，首选的东京当时人均GDP已达9700美元/年。在1994年，迪士尼落址巴黎时，法国的人均GDP已近3万美元。而当时中国大陆经济刚刚起飞，即使是作为经济最发达地区的上海，人均GDP也只有1900美元/年，无法达到迪士尼的开园标准。
1994年，威尔斯因直升机失事去世，迪士尼因此进行重大人事调整，上海计划暂时搁置。
4年过去，1997年的香港刚刚经历了亚洲金融危机，急需一个新的经济增长点，而香港回归使得发展旅游业正逢其时。1998年10月，香港立法会全票通过一份兴建主题公园振兴香港旅游业的议案。
此时，迪士尼也正构思在亚洲兴建全球的第五个乐园。消息一经披露，立刻吸引了很多城市的目光，新加坡、珠海、香港和上海都加入了这场争夺战。香港特区政府派出旅游事务专员卢维思专门斡旋此事，经过彻夜谈判，最终将迪士尼引到了香港。
然而，由于香港迪士尼乐园规划用地的大部分是大海，为了能提供足够多的土地，香港特区政府花了40亿元港币填海，又花掉30亿元港币平整土地，加上30亿元港币的相关基础设施工程。第一期工程在2002年12月结束后，第二、第三期填海和基础设施工程分别投入39亿元、23.7亿元。
2005年9月12日，世界第五个迪士尼乐园在香港开幕。为此，香港特区政府前后动用224.5亿港元。开幕当天，尽管气温居高不下，仍吸引了1.6万名游客，当天的酒店被预订一空。这给了特区政府极大的信心，声称有望在12年内收回成本，并预计在未来40年内，迪士尼将带来800亿至1480亿元经济效益，资金回报率高过修机场、地铁。
或许是看到了中国的巨大市场，虽然华特迪士尼公司已将在中国的首家迪士尼乐园放在了香港，但加快了进入中国市场的步伐，比如在IP创意中增添了中国元素，1998年上映的《花木兰》就是迪士尼历史上第一部中国题材的动画长片，在当时引起了巨大反响。
1999年，罗伯特·艾格被派到上海，重新开启建设乐园的谈判。没想到，这一谈就是17年。“这些年来，我见过三任中国国家最高领导人，不同的秘书长、商务部长、宣传部长，你能想到的官员，以及几任上海市长。”罗伯特·艾格表示，他曾在过去几年内数次到北京，只为寻求一些批准。为此，他经常以“中国市场经理”自称。
2005年，罗伯特·艾格即将担任华特迪士尼总裁兼首席执行官前，需要向董事会说明公司未来的战略方向。当时他表示迪士尼需要三个战略重点：第一在创造力上投入资本，拥有更多更好的创意。第二要积极运用科技。第三作为一个公司要更全球化。在这个环节的时候，他提到了中国。
对中国内地市场的试探似乎得到了较好的反馈，华特迪士尼公司开始向内地市场转移。2004年12月7日，华特迪士尼（中国）有限公司在上海注册成立，办公地点在上海金茂大厦。2005年5月19日，华特迪士尼（中国）有限公司上海分公司注册成立，法人是当时华特迪士尼国际董事总经理兼执行副总裁张志忠。
上海方面也一直没有放弃。据上海本地媒体《新民周刊》报道，从1997年开始，威尔斯当年考察的浦东川沙地区就预留了大面积土地，政府不允许兴建任何高楼。这片地基本上处于冻结状态，当地人只能搞搞农业和养殖，剩余的土地也用作绿化或生态林。村民如果要自建房子，需要报上级批准，而如果家里人均居住面积达到40平方米，自建房的申请就有可能不被获批。此外，在川沙内部规划图上，一直有“大型娱乐主题项目预留地”的地块。
一切在2006年有了转机。全国两会期间，上海市政府新闻发言人向媒体透露，上海已递交申请建迪士尼乐园的报告，等待国务院批复。就在那一年，上海市政府成立了迪士尼项目领导办公室，还一度在浦东川沙进行土地丈量等工作，但这次报告因故未被批复。
此间有各种关于双方谈判的传言，均未得到双方的承认。张志忠在接受《中国新闻周刊》采访时，曾透露华特迪士尼公司将在上海建一座迪士尼乐园，虽然还在谈判中，但他语气笃定，似乎志在必得。
2008年3月，上海再次向国家发改委递交兴建乐园的申请，选址浦东，但未获中央审批。当年5月14日，上海市政府和迪士尼启动新一轮谈判，直到2009年1月才正式结束。这次谈判的细节不为人知，但可以肯定的是，双方在某些问题上达成了共识。几天后，迪士尼公司发布声明，承认已与上海市政府共同拟定申请报告，并将提交中国中央政府审批。
2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。至此，这场长达19年的马拉松式的牵手，终于宣告成功。而这一年，上海地区人均GDP已达1.1万美元/年，和13年前相比，翻了近6倍。
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