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解码万达院线:IPO后如何继续领跑 如何快速扩张
http://www.redsh.com 2015-07-15 红商网 发布稿件

  远景目标:如何快速扩张,未来实现分线发行

  万达影城2.0所给出的解决方案看上去部分应付了线上售票带来的挑战,但如此豪华的配置并不是每家万达影城都能搭载的。

  易观分析师郝茜认为,万达自有商业地产主要在大城市,而未来影院会向三四线小城市逐渐下沉,而万达现在面临的扩张压力在自有地产项目上已经不能满足。这种规模上的扩张需求除了上市公司本身对规模化增长的需要之外,还有万达院线以及其他院线巨头正在筹谋的分线发行的前瞻性战略——一条院线独家发行一部影片。

  曾茂军认为分线发行的前提有两个,“一是未来影片数量和影片类型足够的丰富,包括制作成本的小型化。二是院线的整合,目前北美的主流院线是3条,3条院线占据北美60%以上的市场份额,而我们的前三条院线占国内市场份额30%左右,目前国内45条院线,第十名左右的院线市场份额也就5%左右,未来随着院线的整合,主流院线拥有的银幕数达很大数量时,单一的一家院线发行就能收回成本,就会导致分线发行现象的发生。”

  曾茂军介绍,“到2016年年底,万达院线将拥有260家影城,银幕数突破2300块。未来三到五年,每年新开业影城的数量不少于40家,处于快速扩张的速度。”

  虎嗅网研究总监Eastland认为,在万达广场尚未布局的城市里,万达院线的扩张必然将采取更多的非自有物业的租赁,而租金的压力在此之前对于万达院线而言并不足以形成焦虑,毕竟大部分座落在了“自家”的万达广场内。参考金逸的租金压力,或许可以预见未来在租赁非“自家”物业时可能面临的困难,特别是新开店时的短期压力。

租金

  在与万达广场所建立的导流关联上,万达院线有着成熟的经验,但如何复制到更多更广的非“自家”购物中心内,则将可能变成一个系统性的难题,未来亟待万达院线破解。来源:虎嗅网

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