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在线选座是把双刃剑：带来可观观影流量，却在“扼杀”高毛利业务
2014年在线选座行业的狂飙突进给院线行业带来了可观的客流，根据美团猫眼数据研究部的统计，全国约有40%的观众在使用手机或电脑购票，包括美团猫眼在内的大部分在线选座商拉动客流的杀手锏目前还是低票价。而这些低票价正在不断冲击着院线好不容易建立的价格体系并拉低本就并不丰厚的发行放映收入毛利率。
此前采访过几家在线选座商，他们普遍认为，万达院线是目前最难合作的对象，态度“高冷”、条件苛刻。
即便万达院线在全行业领先，但是面对银幕增速(2011-2013)明显快于票房增速的行业危机，如何导流保证各地影城的观影人次、上座率，显然比扎紧篱笆、自给自足要更为要紧。特别是在互联网公司正在疯狂烧钱的情况下，万达的自有App固然能够做好自己的存量，但在引流拉新方面，借力在线选座商们则更为明智。
(图表数据采自中国电影出版社2014年3月出版的《2013中国电影市场报告》及艺恩咨询)
从上图可以看到，行业自身逐渐放缓的银幕增速，加之在线选座在2014年的集中爆发助推，2014年票房增速终于跃过了银幕增速。
万达院线乃至整个万达广场(购物中心)在O2O的狂浪侵袭下也已不得不走向了开放和合作——根据万达招股书显示，美团猫眼(北京三快科技有限公司)、大众点评(汉海信息技术(上海)有限公司)、淘宝电影(淘宝(中国)软件有限公司)、格瓦拉(上海格瓦商务信息咨询有限公司)均为万达院线2014年上半年前五大客户，且从主营业务收入占比来看较之往年有明显提高。这些在线选座商均已被整合到了万达影城的自助出票机里，而万达集团与百度、腾讯的电商合作战略也已渐次展开，不难想象电商O2O的模式将会在未来万达广场和院线的业务中占据非常重要的地位。
但对于院线而言，除了发行和放映收入外，另两块重要的收入板块是卖品收入和广告收入。依照万达院线招股书的说明，卖品业务包含食品、饮料及电影衍生品，广告业务主要包括贴片广告和阵地广告。 共5页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 万达院线挖掘会员经济 建立自有餐饮品牌“One” 万达院线停复牌时机遭诟病 股民吐槽踏错节奏 万达院线再停牌 拟筹划超6亿并购国内同行影院公司 并购！并购！并购！ 万达院线又想砸10亿元买影院 万达院线与时光网达成衍生品合作 产品预计十月推出 搜索更多: 万达院线 |
