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来自更大引流机器带来的观影人次和上座率的提高对于拉升卖品收入和广告收入有着更重要的价值。万达院线招股书显示，2014年上半年卖品收入占到总收入的12%，广告收入占到4%。
以卖品销售为例，根据万达招股书显示，万达在卖品销售上，每单消费能够达到31.30元(2014年上半年)，毛利率达到70.3%(2013年)，与发行放映的毛利率20.26%(2013年)相比，前者更为“有利可图”。据万达院线方面介绍，其SPP(人均卖品收入)约为7元，想来若能有力促进卖品收入，则未来万达院线的收益增长会更为有力。
万达院线股份有限公司董事、总经理曾茂军谈到卖品销售对影院运营的重要性时介绍说：“国内影院的卖品和票房收入占比平均在8-12%，而国外一些影院卖品收入占比则可达40-50%左右，美国、韩国都可以达到这个水平。”
尽管曾茂军看到了更远的未来，但摆在他面前的还有一个需要跨越的障碍——虽然卖品收入的毛利率在逐年提高，但卖品收入的增长率却在显著下滑，而这个问题在金逸院线身上亦有反映。
(注：根据万达招股书和金逸招股书的相应条款显示两家对卖品的定义相似，均是包含食品、饮料及电影衍生品；大地的母公司南海控股的2013财报对应的项目是“销售糖果”，无法准确判断是否仅包含食品及饮料，因此仅作参照性对比。)
引发这种滑坡的很重要的一个原因应是在线选座拉动的客流却同时因为其便捷而极大地压缩了观众们在影院内停留的时间。想一下，为什么超市、卖场和百货商场的扶手电梯大多需要绕一圈才能接着换到向上/下一层？在购物环境内停留时间越久引发购物的可能性更大。但在线选座在给观众便利、快捷地同时正在“扼杀”卖品收入的增速。 共5页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页 万达院线挖掘会员经济 建立自有餐饮品牌“One” 万达院线停复牌时机遭诟病 股民吐槽踏错节奏 万达院线再停牌 拟筹划超6亿并购国内同行影院公司 并购！并购！并购！ 万达院线又想砸10亿元买影院 万达院线与时光网达成衍生品合作 产品预计十月推出 搜索更多: 万达院线 |
