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星巴克：深耕中国市场
这样看来，不难理解康师傅向星巴克伸出橄榄枝的理由。可是，星巴克为什么接受了康师傅呢？
在慕允薇看来，中国已经成为星巴克在美国以外发展最快的市场，但销售渠道仍是短板，严重制约了星巴克在中国的发展。而且，原产地在美国增加了星巴克对外扩张时在生产、物流、运营等方面的成本。
的确，早在2007年，星巴克就在中国推出了产地在美国的星冰乐瓶装即饮咖啡，目前已有原味、焦糖、摩卡、香草等口味。但接受《支点》记者采访的多位专家透露，尽管“星冰乐”在中国市场上有一定知名度，但受制于渠道、生产等方面的因素，“星冰乐”并没有形成规模化发展。
“我们很高兴与康师傅合作，助力星巴克发掘中国即饮饮品市场的巨大潜力，拓展本地市场需求。” 星巴克中国与亚太区业务集团总裁兼全球新销售渠道业务和新兴品牌集团总裁约翰·卡尔弗表示，“本次合作将促进星巴克开发新的产品品类；并能使顾客在星巴克门店以外体验我们的产品，为他们的生活、工作和娱乐带来更多惊喜和连接彼此的机会。”
那么，这场“恋爱”究竟能擦出怎样的火花？
“合作给我们双方都带来了新的市场机遇。”杨建华称，康师傅将发挥在中国的制造能力、在消费性包装产品领域的销售特长以及分销能力，与星巴克在中国的零售实力及品牌认知度相结合，挖掘即饮咖啡和功能饮料市场。
“星巴克和康师傅的合作，就像两个人恋爱一样，互相看对了眼。”星巴克华中区相关负责人王雅妮则对记者打趣说，合作会将全部星巴克即饮饮料产品线带入中国市场，并强化本地化的创新能力，以满足中国顾客的需要。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 星巴克增加可持续农业投入 苏州新城吾悦广场开业 英派斯、星巴克等品牌进驻 星巴克全渠道零售：创造交互移动端零售 推个性优惠 在中国大火的星巴克为何在意大利找不到一家店？ 星巴克关闭23家La Boulange门店和它的工厂 搜索更多: 康师傅 星巴克 |
