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花样年的邻里生意经:物业毛利高于40% 紧盯社区金融
http://www.redsh.com 2014-02-08 红商网 发布稿件

  利用私密性收集数据

  私密性是Nextdoor非常关注的问题。Nextdoor不允许用Facebook账户注册,在Google上搜不到任何有关它的内容,用户创建新账户后需要等收到Nextdoor寄来的明信片才能登录。其目标是社交图谱里面与朋友圈、家庭圈不一样的一部分群体。这么繁琐的注册过程往往是其他初创企业避而远之的,Nextdoor却反其道而行之。

  Nextdoor的每一个邻居都是一个私密的、受密码保护且通信经HTTPS加密的网站。一旦登录成功,用户就会发现在其他社交网络上找不到的丰富信息,包括孩子的姓名、出行信息甚至家庭电话。正是因为Nextdoor的隐私安全保护得好,所以用户才愿意分享更多的信息。所以它基于大量的用户数据,商业空间相当可观。

  Nextdoor在2012年7月份时融到1860万美元,当时估值是1亿美元。迄今为止它已经获得4020万美元投资。所以,这家社交网站商业化的压力并不大。但它已经在考虑未来的商业模式,如商业广告业务,以及与周围的小企业合作,为Nextdoor会员提供独家交易。可以想象,只要积累了足够的社交人群,围绕社区的各类商业都可以在Nextdoor的平台上掘金。

  眼见Nextdoor的成功,中国也出现了模仿者,如2013年8月上线的聚邻,就是以活动召集为卖点,来发展邻里之间的社交。 

  但在中国如此众多的社区中,一个个发展社区用户是一项漫长的工作。同时,中国人认识自己的邻居,已经有了不少工具。比如,一般人会去搜房等社区的业主论坛,在这样的BBS上可以获取小区的各种信息,以及与邻居交流吐槽。除此之外,还有社区业主的各种QQ群,比如拼车、运动等群。

  聚邻等邻里社交工具自然可以起到聚合这些信息的作用,通过学习Nextdoor,提供良好的用户体验。只不过,目前这些社交工具仍未找到好的推广方式。(来自:案例研究)

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