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吴俊财的解释是，原来的标志不错，但不够柔和时尚。他们经过调研，认为现在买冰箱的群体多为18-35岁，这些年轻人比较青睐色彩柔和有时尚感的品牌。
10月19日，停工结束一周的午后，新乡一家新飞专卖店里，只有一个女店员坐着。她说，“过两天这里就要装修了，把老鹰标志换成海鸥。说是嫌这个品牌太老了。老鹰变海鸥，好不好，我们怎么看不重要。”
■ 观察
新飞衰落之谜
部分员工认为大股东无心经营，大股东认为下滑源于“大环境”
曾在冰箱市场上位列全国前三的新飞电器，缘何衰落至此？
不成功的“兜售”
来自中怡康的数据显示，2005年底新飞冰箱在全国排名第3，2010年后，滑落到第6位，市场份额仅为6.27%，列位海尔、容声、美菱、美的、西门子之后。财报显示，2011年全年新飞电器亏损约2亿元。对于新飞衰落的原因，一些新飞员工认为，是丰隆方面根本不想认真做企业，只是想倒手赚钱。
2009年，有关丰隆将以逾7亿美元的价格出售新飞的消息不断被传出，潜在接盘方包括日本松下集团、中国海尔集团、TCL集团、深圳康佳、美的集团、长虹等企业。
但由于对新飞估值过高，出售最终并未达成。对此，新飞电器总裁吴俊财表示，此前有跟其他公司洽谈收购事宜，“但仅局限于谈的层面。”
导购员的“垫脚石”
在经营不断下滑的情况下，新飞研发部门也逐渐“形同虚设”，核心技术人员流失严重。
据新飞员工介绍，近几年是新飞电器研发技术人员的“撤离潮”，原有的四五百人的技术研发部门目前留下的员工在一百人左右，且大部分为女性和新乡市本地户籍人员，离开新飞的技术研发人员九成以上进入了新飞的竞争对手企业。
研发人员流失直接导致新飞产品“落伍”。
家电资深评论人刘步尘称，从工业设计和造型来看，新飞的(冰箱)跟海尔比起来，差距很明显。
记者在新乡当地的一家苏宁电器看到，同样是促销特价2999元的三门冰箱，新飞冰箱的面板是烤漆材质，而美菱的面板则是钢化玻璃。卖场导购员说，他一般先给顾客介绍新飞的这款特价机，如果顾客看不中再推荐美菱。这位导购告诉记者，看过美菱之后的顾客，几乎没有人选择新飞，“价格一样，但材质明显不同。”
起伏源于刺激政策？
对于新飞业绩的下滑，吴俊财认为，“首先，我觉得是一个大环境影响，冰箱制造业经营状况普遍下滑。第二就是，目前遇到的挑战，比如财务上的，但是这都是战略性的亏损。”
2007年，家电下乡政策最先在河南试点以来，新飞电器的销量增幅超过20%。
到了政策退出的2011年，新飞电器的销量下降6%。 一位不愿具名的行业分析师认为，新飞的衰亡与相关政策有直接关系，家电刺激政策引发行业粗放式经营急速增大，企业不愿看到市场空白被其他企业占领，需要快速圈地圈钱以度过刺激政策结束后的冬天，因此只能在根基不稳的情况下扩大生产线。2011年刺激政策陆续退出，销量急速下滑，“家电寒冬”到来，企业经营压力必然增大。
“去年美的也是大规模裁员，新飞受影响是正常的。”该人士称。
一位旗下有几家上市公司的集团老总评价称，“如果真是市场机制导致的，就由市场机制去决定。市场机制是优胜劣汰，但这是不是新飞本身失败的原因呢，我认为需要探讨。”
该老总认为，新飞下滑的因素很复杂，新飞本身就没有发展为大企业的因素。
“它当时转制的时候，就已经丧失了机会。我原来认为它改制以后，会有相应调整，但是它没有做到。结果几年下来，就要被淘汰了。企业有的时候不是市场决定的，总是有无形的手决定它活着，怎么判断它的对与错，还是有多方面的原因。”
至于新飞的未来，吴俊财相对乐观。他表示，丰隆集团在东南亚有自己的网络，有许多客户实力都很强。通过这些网络，今后新飞这个品牌就可以到国外去，而不是以散货的形式。 共5页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 更换新新飞冰箱按旧冰箱时间保修 新飞冰箱工厂大规模停工 外资经营水平遭质疑 新飞电器沦为二线品牌 小家电能否挽救新飞 新飞小家电一款新飞电饭锅抽检不合格 新飞电器工人罢工抗议 合资双方公开对立 搜索更多: 新飞 |
