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红商网讯：伦敦时间8月14日凌晨3时左右，苏宁集团董事长张近东被几条信息吵醒。
早市开盘，股价下跌8%……
刘强东在微博上对苏宁宣战……
刘强东在微博上攻击苏宁的股价，宣称苏宁合理股价在1.27元/股……
来自南京总部的信息，陆续传送过来。时差效应还在起作用，他索性起床给自己泡了杯茶，等待后续的信息。3天前，张近东应邀赴伦敦观看奥运会闭幕式。
10多个小时之前，北京时间8月13日晚上(伦敦时间8月13日下午)，在发完“发债”公告之后不久，苏宁电器董秘任峻便收到几通来自投资者的电话，询问发债相关事宜。做了一番沟通后，任峻告诉他们，次日下午2时公司会开一个电话会议，沟通发债的初衷和用途。
次日的股价？嗯，任峻想，当晚的公告应该不会对股价影响太大，毕竟从长远看，这是有助于公司发展的利好消息。他没想到，当天晚上会有个人在“莫名其妙地兴奋”，这个人在第二天给苏宁制造了点麻烦。
对手
北京时间8月13日夜，23时25分，刘强东发了一条微博，言简意深：“今晚，莫名地兴奋着。”
刘强东是京东商城的创始人、董事长兼CEO。1998年大学毕业工作未久，就开始在中关村“练摊”，生意做得小有规模，2003年的SARS将这位中关村店主逼上网络。刘强东也未曾想到“被网络”后，竟是柳暗花明又一村。几年之后，借助汹涌而来的风险资本，京东商城迅猛发展，五六年间，一跃成为本土规模数一数二的B2C电子商务公司。根据媒体报道，京东商城在今年6月份的分析师电话会议中透露，2011年公司的销售规模为210亿元。
不过，2012年以来，刘强东和他的京东商城却遇上了一系列麻烦：主营业务的持续亏损引发了泡沫论，泡沫论下充斥着各种猜测、传闻，其中最为棘手的攻击是，京东商城资金链紧张，若不能进行第四轮融资或者实现IPO，6-9个月内将会资金链断裂而无法持续经营。
适时而来的一场进攻战，能成功地转移人们的注意力，这种做法的有效性早已被证明过。在接受本刊采访时，刘强东说，早在第二融资时，他就和每一位新进入的投资者说过，与苏宁电器的一战是在所难免的，战争需要“粮草”，他不希望到时这些“资本家们”心疼。
他的计划原是将火力集中在今年第四季度——国庆节以及电商近年来生造出来的购物节“双十一”(每年11月11日)，“双方会有各种各样的折扣出来，到时候一定不可避免擦枪走火，开始掐起来了，所以我们认为价格战会在今年第四季度打响，但实在没想到8月14日的微博说完之后就提前几个月打”。
事实上，刘强东应该是想到了，至少他开始出手了，他将战机提前了一个多月。8月14日，在股市开盘一个多小时后，他在微博上宣称：京东商城计划招聘5000名价格情报员，在苏宁、国美终端卖场，用手机终端现场比价，确保京东商城大家电价格始终比苏宁、国美便宜10%。
股市收盘一个多小时后，刘强东又发了一条微博，这一次是定点打击，剑指苏宁：“从明天上午9点起，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线地便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元!”
刘强东的微博起到了作用。14日当天，苏宁、国美应战，随后其他一些不甘被忽略的电商亦加入其中，一场单挑眼看着要变成群殴。
价格战的山雨欲来，强化了人们的预期，预期影响了苏宁电器的股价。 福州苏宁广场一期封顶 将于2013年开业 消费者苏宁买到不合格冰柜 换货只能找厂家 苏宁新购海尔冰柜不合格 卖家厂家推诿售后服务 苏宁易购违规截留国家节能补贴 活动规则或违法 苏宁去电器化背后：家电业遇瓶颈谋转型 苏宁电器转型的困惑与风险 苏宁：“裂变”的钱途 苏宁去电器化变百货 意在商业地产？ 苏宁电器“潜伏”：为自己重新构筑高墙 苏宁转型打造新渠道 加速门店结构调整 消费者投诉苏宁易购退货不退款 拿多返券说事 苏宁上半年广州只开1家店 国美关了9家 苏宁80亿公司债议案高票过关 剑指天猫 5位资本界人士还原苏宁真相 还好早卖了 国美苏宁对决第二波 京东被指玩不起 乐购仕“大跃进” 苏宁转型压力不减 苏宁陷资本险境:基金夺命出逃 苏宁大幅波动 融券做空方短线受挫 苏宁贷款新增50亿 地产板块成出血点 苏宁电器股东拟增持10亿 股价大涨 搜索更多: 苏宁 |
