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家乐福陷入风暴眼 315后形象急转直下
http://www.redsh.com 2012-03-22 红商网 发布稿件

  红商网讯:核心提示

  “局面失控了”。家乐福没有料到,央视3·15曝光对其入华18年塑造的商业形象,竟是穿透性打击:由单纯的门店监管不善,陡然指向对其营业进销账目真实性的深度质疑。4天,攻守双方在肇事门店的反复切磋,已触及全球第二大零售商在中国市场道德颜面的最后一层帘布。
  

  家乐福的应急“后台”

  “道歉——停职——反省——严检”,这是家乐福表达给公众的正面。而在其背后,则是家乐福中国区各路人马,在为郑州花园店拼命护驾,严防事件进一步扩大化。

  “一鸡‘唱两角儿’、生鲜食品肆意返包”,家乐福郑州花园店在央视3·15晚会上的演绎,令国内社会哗然。也让家乐福内部为此一片愕然。

  3月15日晚8点30分,家乐福河南区“出事”了。

  家乐福河南区新闻发言人王尚武的电话,已处于无人接听状态。而该公司河南区、上海总部部分人士,亦在关注央视直播。

  家乐福一内部人士透露,当晚8点10分左右,郑州市工商局与央视记者已冲入该店取证、拍摄。并“堵”到了该店生鲜处长及肉科课长。“肉科课长已经蒙掉了。他不但承认了有返包行为、鸡子错放位置,更说出了‘这种操作方式已有半年’。”

  央视的推进效率之快,令家乐福毫无防备。

  3月16日上午,有消息人士透露,央视在郑州花园店展开行动的同时,家乐福中国区召集紧急电话会议。涉及中国总部、中西大区、河南与乌鲁木齐小区。直至当晚12点,郑州市工商局监察人员才离开。

  上述内容,获得了王尚武部分证实。但对此事件的细致情况,他仅提供了当日家乐福中国总部发布的一则声明。

  当日9点20分,“待花园店开门,一共进了30多个人,其中20个是记者”。参与事件追踪某同行这一比喻或有夸张,但此情形亦可预见。众媒体镜头聚焦下,该店店长出言尤为谨慎,“承认有错+道歉+念声明”。

  事实上,家乐福河南区此时能做的,是等待来自于总部的支援。所幸,中国区总部与中西大区的各路人马当日中午之后陆续抵达。其中,包括防损部、卫生监督部、公关部、食品安全部等直属部门,以及给予外部支持的国内某知名公关公司。

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来源:大河报  杨霄 李文波 责编:寄瑶