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全球餐馆门店最多的餐饮集团:百胜餐饮
http://www.redsh.com 2012-02-27 红商网 发布稿件

  快餐行业目前面临的挑战在于美国婴儿潮一代的退休。当他们退休之后,由于可支配收入的减少,在外吃饭的机会也相应减少。另外,较高的失业率和持续上升的商品价格对于行业也有一定的冲击。

  在成本方面,餐饮业的食品成本一般占到门店成本的1/3,雇员工资占到1/4多。经营良好的餐饮企业通常在这两项成本上控制地很好。

  营收和利润状况

  2011财年,百胜集团的总营业收入为126亿美元,毛利率为25.5%, 运营利润率14.5%,净资产收益率69.7%。公司在中国市场的销售额达到56亿美元,占到全球营业收入的44%。与美国业务不同的是,公司在中国的业务有95%以上为自营,这也导致公司整体的自营业务占比比较高。

  

 

  根据2010财年的数据,公司在亚洲的业务占比最大,达到了31%。公司在美洲的全系统销售额占到18%。

  

 

  公司策略

  百胜餐饮的经营策略是多品牌运作。公司很多时候在同一地点开设多家自己旗下品牌的餐馆,这样多样的选择可以吸引更多的消费者。另外,租下整块地也有利于控制固定成本。百胜餐饮分析,这种一地多品牌策略帮助公司实现了20%-30%的额外销售额,并且在每一地点带来了30%以上的额外现金流。

  另外,百胜餐饮擅长 “refranchising”, 也就是通过收购自己经营表现不佳的的加盟店然后自己运营,来改善该店的利润率。再这之后,公司再寻找新的加盟商来承包这家餐馆。百胜餐饮在美国的门店大多采用加盟的方式运营。

  百胜餐饮在行业大环境的驱动下,增加了门店的营业时间以及增加菜式。其中,公司在美国的Taco Bell门店还推出了早餐。中国的肯德基不少变成了24小时营业,必胜客每半年都会更换1/4的菜式。

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来源:凤凰网   责编:寄瑶