直播电商大整顿，全网再无最低价

　　直播带货行业套路多

　　事实上，针对直播带货行业，国家层面已经制定了一系列严格的规章制度。

　　自7月1日起生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确要求，直播带货活动必须清晰标示“谁在带货”及“带谁的货”，确保信息透明化。

图源：中国政府网公众号

　　此外，广电总局和文化旅游部于2022年联合发布的《网络主播行为规范》旨在强化网络主播的职业道德建设，规范其从业行为，并强化其社会责任感。

　　而在2021年，国家互联网信息办公室等七部委联合印发的《网络直播营销管理办法（试行）》则为网络直播营销活动提供了明确的监管框架。

　　北京最新公布的《指引》作为对这些法规的进一步补充，为落实这些规章制度提供了有力支持。

　　然而，尽管有严格的监管，但直播带货行业的“花样”仍层出不穷。部分商家为追求利润，深入研究消费者心理，通过打“擦边球”的方式规避监管，侵害消费者合法权益的手法变得更加隐蔽，从而增加了消费维权的难度。

　　除了常见的“低价”乱象外，部分商家还会故意隐瞒商品的关键信息，利用模糊的描述和误导性的内容诱导消费者下单。

　　例如，在白酒直播间中，链接上可能标注着“53度贵州茅台酒1599元一瓶”，但实际收到的却是规格不同的“巽风”茅台，而主播在介绍时往往只强调“正品茅台”和“假一赔十”，对酒的品种、规格等信息只字不提。

　　类似地，一些商家在销售商品时故意设置“常规版”和“升级版”的选项，通过夸大升级版的优势来吸引消费者购买。然而，消费者收到货后却发现两者并无实质区别，这无疑是商家精心设计的“升级”套路，让消费者在不知不觉中多花了冤枉钱。

　　甚至直播平台上还出现了以“大学生”、“医生”等身份进行直播带货的现象。这些主播利用特定身份在特定场所（如校园、医院、工厂）进行直播，营造一种真实可信的氛围。

　　但据业内人士透露，这些“角色扮演”并不鲜见，许多观众所看到的只是主播背后的团队包装出来的假象。即使这些“假身份”主播被揭穿或受到处罚，他们也能迅速换个新账号继续开播，影响有限。

法治日报图源：抖音APP

　　因此，为了维护直播带货行业的长期健康发展，监管部门需要持续加强监管力度，密切关注行业动态，并根据实际情况不断更新和完善监管制度。

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