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抖音、美团、饿了么,要在春节大干一场

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  争夺新增量,巨头混战本地生活

  艾瑞咨询报告显示,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年预计增长至35.3万亿元。

  各家互联网平台在线上流量增长见顶后,都不约而同地将目光看向了本地生活市场。由于本地生活的O2O特质,线上和线下流量可以实现协同互补,从而造就了一个规模数十万亿的巨大市场。

  不过,在美团、饿了么多年竞争之后,本地生活市场的格局已经较为稳定,后来者想要找到新的增长机会并不容易。

  也是因此,像春节这样释放了大量线下消费需求的长假,也就成为了各个平台的“必争之地”。

  除了抖音、美团、饿了么以外,我们还看到有很多平台已经蠢蠢欲动。

  比如继承了饿了么到店业务的高德,聚焦春节订座需求,推出了免单抽奖活动。只要用户进行团购券下单、订餐厅、写评价等操作,即可获得抽奖机会,大奖是直接获得已核销订单所对应的实付金额,即所谓的“免单”;

  小红书上线了“新年友好餐厅”活动,招募上海、广州的本地商家。由商家提供权益券,平台则承诺0佣金、0保证金,并提供官方流量扶持;

  快手在春节期间与美团加深合作,利用自身的流量优势,上线美团团购专区,为后者引流……

  甚至,就连顺丰、中通、韵达等快递企业,最近都已经开始布局本地生活业务。有的在抖音开账号带货,有的通过自己的小程序为美团、饿了么引流,还有的直接售卖餐饮代金券……

  面对春节这块本地生活的“肥肉”,越来越多的巨头正在下场。至于谁能够笑到最后,我们只能拭目以待了。

  来源:电商报Pro 李松月

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