抖音、美团、饿了么，要在春节大干一场

　　从“囤货”到“囤券”，本地生活“卷”起新玩法

　　作为本地生活领域当之无愧的霸主，美团在今年春节期间双管齐下，针对“到家”和“到店”都有相关优惠活动。

　　“到家”方面，美团外卖上线了“年货团团节”活动，从1月20日到2月14日，每天放出三轮“满40-16”的大额红包给用户抢，可以用于参与活动的外卖商家。另外还有一些力度稍逊一筹的红包，可供用户领取后消费。

　　“到店”方面，美团上线了“岁末团圆夜，家宴提前订”活动，支持消费者提前订座、购买年夜饭团购券等。

　　另外针对春节期间到店的吃喝玩乐，美团也提供了各种品类券供用户领取，比如旅游门票五折起、订酒店抽免单等等。

　　打磨了近一年的直播业务，也在春节期间派上了用场。用户在直播间春节活动中，同时可以购买外卖或到店的团购券，有效期大多在7-30天左右。

　　聚焦到家业务的饿了么，今年早早地就打出了“不等了，先过年”的口号。年货节主会场除了给爆款餐饮套餐引流以外，还给零售/品牌商家提供了展示窗口，意图借助年货节进一步培养零售心智。

　　此外，饿了么去年开始探索的“券包”玩法，同样现身年货节。用户可以先付费购买对应品类的优惠券套餐，随后在规定时间内使用，有效期一直持续到2月底。

　　值得注意的是，依托于券包玩法，饿了么还上线了转赠功能。不仅仅是优惠券，还可以把已经预付的零售商品赠送给亲友。比如先买好火锅食材套餐，转赠给亲友后，对方即可在需要的时候通过平台兑换，送货上门。

　　相比美团和饿了么，抖音虽然是本地生活市场的新人，但创新意识也更胜一筹。

　　新春活动期间，抖音聚焦到店场景设置了14个品类日，并且每天派发188元的新春券包、价格不等的品类券。

　　从这些基础玩法来看，和美团、饿了么的活动没有太大区别，基本链路都是“领优惠券-买团购券-到店核销”。

　　不过抖音今年还上线了一个新玩法：团购“随心送”功能。活动期间，用户在抖音购买的团购券都能作为礼物赠送给他人，比如一杯奶茶、一份火锅套餐、一次推拿按摩、一张电影票等等。

　　送出去的团购券，对方可以在私信领取，或者在站外扫描图片二维码领取。

　　和饿了么的“送券”相比，抖音支持的赠送范围更广。只要是对方所在城市有门店的团购券，基本都可以赠送和使用。

　　这一玩法十分契合春节的送礼需求，甚至从实用性角度来说，可能还比实物年货礼盒等更容易赢得年轻群体的青睐。

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