抖音、美团、饿了么，要在春节大干一场

　　来源：电商报Pro 李松月

　　抖音、美团、饿了么，盯上“春节档”

　　“年货节”的战火，已经从电商平台蔓延到了本地生活平台。

　　1月25日，抖音正式上线“新春吃喝玩乐节”，这也标志着本地生活领域的三大巨头正式在“春节档”聚首。

　　在此之前，这三大平台虽然也上线了新春相关活动，但抖音聚焦于电商年货节，美团、饿了么则是从即时零售切入到年货节，本质上并不属于本地生活范畴。

　　直到距离春节还有半个月之际，各平台再也按捺不住激动的心情。要知道，今年的春节将迎来“8+1”的超长假期，线下消费的热度可想而知，这也让本地生活隐约成为了比电商更受关注的一片战场。

　　早在1月18日“腊八节”当天，美团和饿了么就相继宣布开启“年货节”。

　　美团联动平台百万商户“春节不打烊”，活动涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿、丽人生活服务等200多个品类，覆盖全国2800个县区市，从1月18日一直持续到2月17日。

　　美团及大众点评数据显示，截至1月21日，预订除夕夜餐厅桌位的订单量，较2023年增长超3倍；年三十至大年初八的旅游消费提前预订量，较2023年增长约7倍。

　　另一边的饿了么，也是在1月18日启动年货节。“1分购”、“5折券”、“特价单品”等优惠福利覆盖了餐饮、百货、超市、酒水、生鲜等全品类商家。

　　饿了么数据显示，腊月以来，“车厘子礼盒”、“龙年礼盒”、“红袜子”、“腊八粥”等外卖搜索已经环比增长400%以上。

　　值得一提的是，在外卖业务上，饿了么今年还玩了个“花活”：和网易旗下的一款游戏跨界联动，为游戏玩家开启春节期间一个月的5折外卖专场，尝试进一步扩大对年轻群体的影响力。

　　至于刚刚赶到战场的抖音生活服务，更是已经将春节期间的计划全部“和盘托出”。针对用户在春节前后不同的线下消费需求，抖音设置了14个不同的品类日，“新春吃喝玩乐节”活动从1月25日一直持续到2月17日。

　　而在玩法方面，无论是“到店”还是“到家”，抖音、美团、饿了么在春节的重心都放在了“团购券”上。

　　电商年货节，聚焦的是春节送礼/聚会场景，因而可以提前“囤货”。不至于等春节到了，需要的东西还在快递的路上。

　　而本地生活的年货节，聚焦的是春节线下消费场景，比如聚会、年夜饭、休闲娱乐等。“囤券”的玩法，成功让本地生活的“即时需求”成为“延时”或“定时”的需求，从而有机会承接住更多的流量和需求。

　　甚至在创新的过程中，“团购券”今年还被开发出了用于送礼场景的新功能。

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