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老问题需要新思路
巨头对社区团购恋恋不舍，一方面这是一块面向下沉市场大蛋糕，另一方面则在于该赛道仍在快速增长。
根据凯度消费者指数发布的数据显示，社区团购2023年二季度销售额持续两位数增长，该季度有26%的城镇家庭通过社区团购购买了快消品。
在品牌创始人蔡世龙看来，社区团购仍然是目前最好的生鲜零售渠道。他认为，社区团购凭借高效的供应链优势，有效降低生鲜产品的高损耗率，能够及时将最优质、新鲜的产品送到消费者手中，重塑了生鲜的供应体系，也打通了其他农副产品的销路。
但这项诱人的生意，却有着财务回报方面的困扰，目前即便传统电商巨头展开的商业模式，也没有一个能跑通的案例。
独立国际策略研究员陈佳指出，短期内若技术进步效应无法抵补行业成本增加与利润下滑，那么社区团购业务还会继续成为成本中心，而非利润中心。
面对盈利困难这一老生常谈的问题，需要目前行业里的玩家寻找解法。这方面，多多买菜走在了前面。
据晚点报道，2023年，除四川、重庆、广东、湘北、杭州以外，目前多多买菜在全国其他区域已实现毛利转正。Hayden Capital（海登资本）则预计，多多买菜将从2023年开始实现整体盈利。
而这得益于多多买菜对成本近乎苛刻的控制。在业内看来，多多买菜的竞价模式是“价格为王”，同品类出价最低者得，对老品的销量、客群稳定性和新品的运营能力欠缺考虑。
与此同时，今年以来美团优选降本增效的动作不断，也对成本的控制已经渗透到各个细节。
相比之前的大投入，这种经营策略上的改变，或许可以帮助几家头部社区团购玩家走出亏损困境。华泰证券此前指出，随着对组织架构的灵活调整，运营效率的持续优化，美团优选也将结束持续亏损的状态，逐渐实现盈亏平衡。
来源：雷达财经×新浪财经头条 肖洒 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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