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巨头继续加码
有人退、有人进，社区团购赛道走向分化。
相比“老三团”，背靠巨头的美团优选、多多买菜、淘菜菜（已更名为淘宝买菜）被称为“新三团”。作为本地生活领域的老大哥，美团在社区团购的存在不容忽视。
根据财报，2023年三季度，包含美团优选在内的美团新业务分部营收188亿元，同比增加15.3%，经营亏损同比收窄至51亿元，经营亏损率改善至27%。
“优选数据是在增长的，只是增长略微放缓了，我们已经找到了放缓的原因，并制定了一个新的、修订后的策略来改善运营。”对于美团优选业务，管理层在电话会上称，将继续优化并加大投资力度。
财报之后，中信建投研报也认为，本季度美团优选交易额和收入继续同比增长，但绝对亏损回落较为缓慢。美团优选战略收缩但仍处在社区团购赛道第一梯队，未来仍具有较大潜力。
尽管美团优选业务存在压力，但美团仍在加码，毕竟现阶段市占率更重要。8月底，美团优选宣布推出“上午就送到”配送服务，将自提时间从下午 4 点，提至上午 11 点；11月份，美团优选又在微信上线社群团购“团买买”小程序，试图突入社群团购业务。
拿下更多市场份额的同时，美团优选还制定了盈利目标。据晚点报道，美团目前计划让优选业务2024年实现全国毛利转正，2025年实现含总部均摊在内的全国毛利转正。
美团之外，京东也曾是社区团购的重磅玩家。稍晚于美团，京东于2020年底整合了旗下社区团购业务，成立了京喜拼拼，并于2021年1月正式上线。
但社区团购赛道竞争远比想象的复杂，一番烧钱尝试之后，据称京喜拼拼在2021年创下了约百亿元的巨幅亏损，但市场占有率却未达到理想状态，该业务随即被边缘化。
2022年6月，京喜事业群宣告解散，京喜APP、京喜拼拼并入京东零售。当时，京喜拼拼已从覆盖全国十几个省份，收缩至仅剩北京、廊坊、郑州三个城市。
沉寂了一年后，今年7月27日，京喜拼拼正式更名为“京东拼拼”，这被外界解读为准备再度杀入社区团购的赛道。
有观点指出，在低价成为京东零售各项业务的核心方向之际，社区团购所处的下沉用户市场绝对不能缺席。
在京东内部，下沉市场是京东2023年的必赢之战。今年6月，京东完成新一轮组织架构调整，举措之一是抽调七鲜超市、京喜拼拼等业务整合为新的独立业务单元“创新零售部”，由刚回归的老将闫小兵出任负责人，向京东集团CEO许冉汇报。
重启团购、老将回归，不难窥见京东在下沉市场的野心。但是团购业务在经历过一次折戟沉沙后，京东这次变得更加谨慎。
二季报业绩会上，京东高管谈及社区团购业务时表示，目前业务仍在小范围试点，处于继续在跑通模式的过程中。
此外，阿里旗下的淘菜菜在与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜，招聘网站显示9月份时在上海组建地推团队；而拼多多旗下的多多买菜，则在社区团购业务中占据着领先地位。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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