来源：雷达财经×新浪财经头条 肖洒
一则消息搅动沉寂许久的社区团购赛道。
《中国企业家》独家获悉，兴盛优选COO熊卫已于2023年11月离职，他曾于2022年5月加入兴盛优选。此外，多位在2022年空降兴盛优选的互联网公司高管，也已经离开。
近两年，社区团购的热度大不如从前，仅剩下了少部分玩家还在苦苦支撑，“老三团”独苗兴盛优选就是其中一家，但已经换了一种活法。
就在11月下旬，兴盛优选相关负责人对外表示，当前兴盛优选已经撤出广东市场，业务收缩至湖南、湖北和江西三省。未来，公司会将更多精力放在核心区域以期逐步实现自我造血。
通过收缩阵地、牺牲规模，兴盛优选希望换取活着的机会。不过，收缩只是相对的。整个社区团购赛道，竞争格局并未就此稳定，市场在争夺仍在继续。
8月底，美团优选推出“上午就送到”配送服务，11月又在微信上线社群团购“团买买”小程序。京东，也在京喜拼拼偃旗息鼓一年多时间后，改名“京东拼拼”回归社区团购的战场。
尽管盈利困难，社区团购被认为是现阶段国内电商零售“最难做的生意”，但面对这块万亿级的大蛋糕，即便巨头也是难以割舍。
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老玩家大撤退
社区团购的创业公司中，曾经的十荟团、同程生活、兴盛优选“老三团”，如今兴盛优选成了唯一的独苗。
2021年7月，几天内经历欠款追偿、更名、转型的社区团购平台同程生活宣告破产；2022年3月，十荟团关停全国城市的所有业务，公司进入善后阶段。
但兴盛优选面对的形势，同样严峻。上个月，有市场消息称，“兴盛优选撤离广东市场”。对此，该公司相关负责人向北京商报回应称，当前兴盛优选已经撤出广东市场，目前在湖南、湖北和江西三省业务仍处于正常运营的状态。
“当前行业同质化竞争非常严重，内卷之下我们选择主动关停广东市场的业务。”该负责人透露，今年兴盛优选在湖南区域可以实现微盈利，未来公司会将更多精力放在核心区域以期逐步实现自我造血。
湖南是兴盛优选的大本营。根据此前消息，截至2020年底，兴盛优选已经发展到全国14个省份，其大本营湖南贡献了半壁江山。
该年9月份，兴盛优选对外公布经营数据，“2017年做了0.36个亿，2018年8个亿，2019年突破100个亿，预计2020年的销售额将突破400亿”。
红利过后是激烈的竞争，这样的狂飙没能持续太久，2021年成了兴盛优选的转折点。据悉，这一年兴盛优选的GMV为430亿元，仅为年初预定目标的一半。
也就是这一年，以美团优选、多多买菜、淘菜菜（已更名为淘宝买菜）为首的“新三团”，通过烧钱补贴换市场流量的方式高速扩张，不仅杀入了兴盛优选的“老家”长沙，还挖走了原本稀缺的团长。
因此，从2021年下半年开始，兴盛优选停止了一切拉新、低价促销活动，关闭了大批低效店铺，这成了公司收缩的开始。
2022年9月份，兴盛优选陆续从山西、江苏、浙江、河北和安徽五个大省撤出。11月，兴盛优选又宣布关停河南、山东、四川、重庆四个省市的业务。
今年4月份，该平台又关停了福建市场业务，但在湖南、湖北、江西、陕西、广西、广东六个省份仍有布局。直到近期，该公司确认经营省份锐减至三个。
断臂求生的背后，兴盛优选久未得到外部的“输血”。天眼查资料显示，2018-2021年，兴盛优选共完成8轮融资，投资方包括红杉中国、KKR、腾讯投资、今日资本、金沙江创投、真格基金等一众明星股权投资机构。
但在经历2021年7月最后一笔融资后，兴盛优选再也没有公开披露融资记录。天眼查统计显示，最后一轮融资后，公司的投后估值高达120亿美元。
据报道，美团曾开出100亿美元的高价寻求收购兴盛优选，但被后者拒绝，于是美团优选便诞生了。
战略性的收缩之后，兴盛优选的GMV也较巅峰“腰斩”。近期，该公司内部人士向媒体透露，目前兴盛优选整体接近盈亏平衡，预计2023年GMV整体剩下200亿元。
然而，在电商平台深入零售线下业务的今天，兴盛优选能否在巨头环伺之下过上“小而美”的日子，还是个未知数。
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