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野蛮生长停下，直播电商下半场开启
双11的狂欢盛宴年复一年地来到了15次，随着消费者需求的变化，入局平台的更迭，竞争已经不再仅仅是价格和品质的竞争，更是服务和体验的竞争。
面对消费者对于购物体验的日益追求，电商平台需要不断创新和优化，才能符合他们需求和期望。
我们不可否认，无论是抖音、快手还是小红书、B站，都是在以全新的内容呈现方式，叠加直播带来的优点，杀入双11的激烈竞争中。
直播电商具有极强的互动性，可以提升用户的购物乐趣和平台时长及粘性，也提供了更直观、生动的购物体验。如果直播带货的销售方式能够快速迭代翻新，与新技术、新应用相结合，那么久能为消费者提供更丰富的选择和更便捷的购物体验。
但直播电商也存在着明显的缺点，例如直播电商对平台运营的能力要求更高，成本提升。为了吸引更多的消费者，平台需要投入更多的资金和资源进行营销推广，同时还需要加强售后服务，确保消费者的购物体验得到保障。
与此同时，还对商家的能力要求提高了不少。商家需要具备更强的供应链管理、产品质量控制和营销推广能力，才能够在这个竞争激烈的市场中立足。
更重要的是，随着直播电商野蛮生长的时代已经过去，更强的监管风暴也正在袭来。
就在近日，中国质量报刊社、直播电商企业合规工作联盟在北京联合举办以“合规自律 健康发展”为主题的2023年“双11”直播电商合规运营交流会。
来自监管机构、行业组织、企业、媒体等的代表结合各自工作和发展实际，围绕直播电商当前发展的现状、存在的问题、解决的路径以及做好今年“双11”期间直播电商合规工作等展开充分交流研讨。
淘天集团、快手、小红书、新浪微博、遥望网络科技、辛选集团、交个朋友、东方甄选、老爸电商、成都彩彩就是虹信息科技有限公司、浙江好物捕手控股集团有限公司11家企业的代表在会上介绍了各自今年“双11”合规工作安排。
可以说，借着双11这个窗口，各平台的带货直播间既是在“秀肌肉”，也是在“表态度”，未来的直播电商环境，仍然需要各个平台共同促进。
来源：锌刻度 李觐麟 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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