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来源：锌刻度 李觐麟
双11大战已经开启了一段时日，各大电商平台回归本质，不仅将规则化繁为简，更是直接比拼起了“真低价”。
而除了淘宝、京东等传统电商平台之外，抖音、快手作为短视频平台的代表，也在今年发起了强势的进攻。伴随着直播带货、短视频挑战赛等多样化形式的出现，消费者是否开始“迁徙”了？
而更值得讨论的是，当短视频、直播充斥在消费者的无数生活、娱乐场景当中，短视频平台今年是否就一定拥有了抢占先机的优势？
双11进化至今，早就已经不仅是一场属于消费者的购物盛宴，更是感知电商行业无限可能的一个切面。在激烈的竞争中，更令人期待的是，谁在持续创新？谁又站上了新台阶？
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内容+货架，抖音、快手的双引擎
近些年来，直播带货的热度持续走高，不仅使得不少素人摇身变成亿万富翁，更吸引了各路明星加入。
直播带货来钱又快又多，带一场货就能超过不少明星拍一部戏的片酬。网红“彩虹夫妇”曾在视频中讲到其某场直播流水达2.3亿元，抛开人工等成本之后，到她手里有400万。而这样的收入，还是建立在该场直播带货的品牌都是知名大品牌的基础上，否则佣金只会更多。
正因直播带货强大的吸金能力，因此助力抖音、快手等短视频平台能够在巨头激战的双11战场上开辟出一片新天地。
今年双11大促期间，抖音的策略主要侧重于货架电商，将抖音商城作为双11大促的主要成交阵地，并通过直播带货、短视频挑战赛等多种形式吸引消费者。快手的策略则更注重直播电商，推出了一系列针对商家和消费者的优惠政策，以及双通道售卖场景的创新尝试。
具体来说，抖音特别推出“抖音商城双11-100个品牌全域爆发”专题，让来自不同行业的多种品类商品预售抢跑。并且拿出数亿流量补贴、端内外黄金资源曝光等专属权益推动商品出圈。
抖音、快手的玩法 图源：玺承电商
锌刻度还看到，为了进一步聚焦商城经营，抖音电商打造了官方立减、超值购、低价秒杀、店铺红包等更为直接的促销玩法。随后，抖音在11月6日发布了双11战报，10月31日当天，抖音电商多项数据突破全年峰值，品牌商家整体GMV增长145%，重点品牌GMV增长244%。货架场品牌商家整体GMV增长203%，商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发，搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日，超值购重点货品池增长209%。
快手也不甘示弱，今年双11，快手依旧延续着“好的生活，可以不贵”的全新经营理念，将补贴的低价好物带给“老铁”。
据了解，快手电商在今年双11集中释放了全年最大优惠力度，以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，开启了“大牌大补”政策进行全面助力。
数据显示，10月31日-11月1日，快手女装双11前两日行业GMV同比增长70%，GMV连续两日突破2023年年度峰值，100+女装主播突破全年GMV峰值，破峰主播前两日累计GMV同比增长超500%。
同时，10月31日-11月1日，快手女装品牌GMV同比增长超300%，羽绒服类目累计GMV同比增长123%，毛呢外套类目累计GMV同比增长151%。
不难看出，抖音、快手两大短视频平台凭着着短视频与直播优势，早早地制定了先声夺人的双11计划。面对全域兴趣电商的不断深化，“内容+货架”已是抖音、快手两大短视频平台发展的双引擎。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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