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抖音、小红书等加入混战
未来大促内容将发生变局
除了品牌上的细微变动外，不少行业人士对此次618大促最大的感受是平台间的竞争愈加激烈，已经出现“卷不动”的趋势，未来平台的游戏规则或将发生变化。
有分析认为，此次618天猫、京东、拼多多等平台都未公布具体销售数字，一方面原因可能是增长不及预期，另一方面可能是平台关注的重点不在销售数字上。如天猫仅公布用户、商家规模、成交三项指标今年全面正增长，京东披露了电器、销售电子产品等，以旧换新成交增长一倍半以上。
“618活动已经走过了十几年，消费者对该活动的期待不止于低价。”上述人士分析，作为年中大促，前有3.8、520活动，后有双11大促，618的竞争力有限。而且虽随着大促日常化，618的满减促销并无很大吸引力，社交平台上不少消费者对此次的活动折扣很失望。再加之，抖音、快手、小红书等不同渠道的平台加入混战，抢占市场份额，因此此次618活动吸引力明显下降。
值得关注的是，在今年618前夕，小红书携手章小蕙的高调入局吸引了众多关注度。据刀法X果集数据显示，虽然章小蕙首次开播，但直播观看人气高，带货成绩也表现出色；总销售额指数高达2484、总销量指数高达4.13万件。而此前董洁年1月就已经在小红书进行了一场预热直播，以差异化的个性和独特魅力的个人风格，吸引了众多关注。而在接下来的第三场直播其更是以超过6000万元的数据，打破了小红书有史以来单场直播最高的GMV纪录，直播观看人数超过285万。
“董洁+章小蕙+小红书”，有个性的不同直播平台的标签开始深入人心，未来小红书或许也开始在未来大促中不不同风格的“叫卖”开始活跃。
此外，抖音也在618前夕发布公告称，将指引供应商规范入驻抖音电商自营美妆旗舰店，确保供应商在自营美妆合规、诚信经营并提供优质的商品/服务，进一步开拓平台的交易属性。
而针对这些变化，阿里方面也积极改变。据“晚点”报道，马云在非公开会议指出未来淘宝天猫的三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。而这意味着平台在流量分配、关注用户体验等方面做出改变。
随着平台玩法的不断改变，下一个618将出现不一样的局面。
来源：化妆品财经在线 郭芬 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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