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赶超资生堂、玉兰油
珀莱雅首次入围618天猫美妆前五
聚焦于天猫平台，与前两年的top5美妆品牌相比，该平台的前五排名也未发生巨大变化。
2021年天猫平台的top5品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、资生堂；
2022年为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、ULIKE；
2023年为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、玉兰油。
虽然雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、欧莱雅四大巨头稳如山，但其他品牌也一直处于赶超状态。如珀莱雅在去年天猫618大促品牌销售额中排名第六，而今年超越老对手玉兰油，甩掉资生堂，一跃成为第四，跻身于排名前列，展现了国货品牌在大促竞争中不断上升的竞争力。
实际上，珀莱雅能作为天猫618大促唯一的跻身前5的国货，在618第一波预售阶段，就展现出不俗的表现力。
「天猫大美妆」公开数据显示，在天猫预售的前四个小时内，国货珀莱雅、可复美、薇诺娜，进入美容护肤榜单前十，排名分别为第一、第六、第八。可见，随着国货品牌竞争力逐渐显现，在与国外大牌同时登台竞争的大促中，国货品牌仍然有卓越优势，成为消费者心中的优先之选，影响力逐步加强。
而国货在影响力上不断攀登背后的原因，是品牌对产品品质的提升和品牌对消费需求的把控。随着“成分党”向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶，优秀国货护肤品抓住机遇，在技术、成分、功效上格外用心，在美白、防晒、抗衰老等“刚需”方面，紧跟时代需求，更新技术和产品，提升自己的竞争力。如珀莱雅的爆品双抗精华，三年间，根据消费需求不断升级和完善，从1.0-3.0，两次迭代，从配方理念、功效表现、使用体验进行全方位升级。
也正是诸如珀莱雅、薇诺娜等国货品牌，在新消费面前，踩准时代需求，不断提升竞争力，成为长期被外资品牌占据的美妆市场中的突围者。而正是有了这种开创和突围，后续国货品牌或将以此为示范和激励，不断攀登行业巅峰。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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