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真卖不动了?618美妆增长或进入瓶颈期

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  赶超资生堂、玉兰油

  珀莱雅首次入围618天猫美妆前五

  聚焦于天猫平台,与前两年的top5美妆品牌相比,该平台的前五排名也未发生巨大变化。

  2021年天猫平台的top5品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、资生堂;

  2022年为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、ULIKE;

  2023年为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、玉兰油。

  虽然雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、欧莱雅四大巨头稳如山,但其他品牌也一直处于赶超状态。如珀莱雅在去年天猫618大促品牌销售额中排名第六,而今年超越老对手玉兰油,甩掉资生堂,一跃成为第四,跻身于排名前列,展现了国货品牌在大促竞争中不断上升的竞争力。

  实际上,珀莱雅能作为天猫618大促唯一的跻身前5的国货,在618第一波预售阶段,就展现出不俗的表现力。

  「天猫大美妆」公开数据显示,在天猫预售的前四个小时内,国货珀莱雅、可复美、薇诺娜,进入美容护肤榜单前十,排名分别为第一、第六、第八。可见,随着国货品牌竞争力逐渐显现,在与国外大牌同时登台竞争的大促中,国货品牌仍然有卓越优势,成为消费者心中的优先之选,影响力逐步加强。

  而国货在影响力上不断攀登背后的原因,是品牌对产品品质的提升和品牌对消费需求的把控。随着“成分党”向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶,优秀国货护肤品抓住机遇,在技术、成分、功效上格外用心,在美白、防晒、抗衰老等“刚需”方面,紧跟时代需求,更新技术和产品,提升自己的竞争力。如珀莱雅的爆品双抗精华,三年间,根据消费需求不断升级和完善,从1.0-3.0,两次迭代,从配方理念、功效表现、使用体验进行全方位升级。

  也正是诸如珀莱雅、薇诺娜等国货品牌,在新消费面前,踩准时代需求,不断提升竞争力,成为长期被外资品牌占据的美妆市场中的突围者。而正是有了这种开创和突围,后续国货品牌或将以此为示范和激励,不断攀登行业巅峰。

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