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来源：化妆品财经在线 郭芬
6月20日，品牌、平台铆劲了一个月的618大促，即将落下帷幕。
但从各平台数据来看，618大促的“消费复苏”并不像所期盼的那样如约而至。
01
全网GMV同比增速连续三年下降
直播电商潜力放大，抖音同比增长超72%
据星图数据显示，2023年618购物节期间（5月31日20时至6月18日24时），全网（不包括新零售平台及社区团购平台）交易总额为7987亿元，同比增长14.7%，而2021、2022年的同比增长率分别是26.5%、20%。
其中，三大主力综合电商——天猫、京东、拼多多的交易总额为6143亿元，同比增长5.4%。
直播电商抖音、快手、点淘的带货总额达1844亿元，同比增长率为27.6%，是此次大促活动中增长最快的商业渠道。
而这直播电商三大平台销售额的排位为抖音、点淘、快手。抖音仍占据直播电商的主流份额，点淘销售数据今年首次超过快手，从去年同期的第三位，上升的到二位。
根据「果集·飞瓜」披露的数据来看，2023年抖音电商618总销售额较去年同期增长超过72.74%，商品销量同比提升74.13%，参加品牌数超14.3万个，参加商品数超1.56亿件。
02
美妆类天猫+京东卖了406亿元
Top3品牌格局未发生改变
具体到美妆品类的整体大盘来看，618期间美容护肤品、彩妆香水类天猫、京东销售总额为406亿元，同比去年天猫、京东、拼多多销售总额410亿元，降低0.9%。相比去年同期-18.9%的增长率，美妆品类有所回暖。
在整体美妆消费有所提振的同时，今年618期间美容护肤品类top5品牌，天猫和京东平台各有不同。天猫销售top5品牌分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、玉兰油；而京东平台的top5品牌分别欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、资生堂。
总体来说，霸榜前三的品牌并未发生实质性变化，依旧是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛；不同的是，欧莱雅超过雅诗兰黛，重回第一宝座。而珀莱雅则首次在618大促中入围天猫top5品牌，并成为前5中唯一的国货品牌。
不过与天猫、京东综合平台形成鲜明对比的是，抖音直播平台的美妆市场保持强劲增长。据「果集·飞瓜」披露数据，抖音此次大促销售规模相较2022年618大促增长38.53%，而美容/个护仪器类目更是上涨了83.02%。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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