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2009年下半年，时任阿里巴巴淘宝商城总经理的张勇想做一次年度集中低价促销活动，他将这次活动时间点选在网友戏谑的光混节“11月11日”。
在阿里内部，当时淘宝网的GMV已经高达几百亿，淘宝商城刚刚从淘宝网里孵化出来不到一年，还没有更名为天猫，业内很多人对它的B2C模式并不看好。
在张勇推出第一个“双11”的时候，中国正在迎接一场席卷全球的经济危机。起源于2008年美国次贷危机的全球金融危机在2008年末将寒风吹到中国。这一年，中国GDP增速大幅下滑4.5个百分点，五年来首次回落到10%以下。到2009年上半年，寒意更深，当年第一季度的GDP增长率甚至只有6.2%。
第一届“双11”并没有“一出生就风华正茂”，它当时的广告预算甚至只有1万元，很多商家并不了解淘宝商城这个品牌。最终，第一届双11只有27个品牌商家参与，销售额仅为5000万元。
谁能想到，这个当时并不起眼的营销活动却在10年后变成全世界规模最大的购物狂欢节。2017年，第九个天猫“双11”创下了1682亿元的成交纪录。今天，第十个双11，它恐怕又将创下一个全新记录。
（来自天猫官方微博的消息显示，今天下午不到4点钟，天猫双11成交额已经超过去年全天成交额）
一
在2009年的肃杀之中，淘宝商城的第一个双11在那个深秋埋下了一颗种子。幸运的是，它成长的方向跟中国经济过去十年的发展态势保持强正相关。
如果检索过去十年的国务院关于经济政策的主要文件会发现，刺激国内消费和扩大内需是高频词汇，尤其在前五年，出现频率更高。以2009年为例，当年经济增长的三架马车中，消费对于经济增长的贡献率不到50%，投资贡献率高达90%，而到2018年前三季度，消费对经济增长贡献率达到78%，投资的贡献率只有31.8%。此外，十年前我国外贸依存度高达70%，而2017降到只有33.6%。
另一个直观数据是社会消费品总额。2008年，我国社会消费品总额只有11.4万亿元，而到2017年，这一数字提高到36.6万亿元。在十年内，总规模扩大了3.2倍，年均增速达到11.3%。与之相比，十年内中国GDP总规模仅扩大2.5倍，年均增速9.2%。社会消费品零售增长速度快于GDP增长速度。
十年后，中国经济结构已经发生根本变化。中国初步告别了投资出口主导，转向内需主导的增长。中国彻底打开了消费时代的大门，而天猫双11成为这股浪潮每一年的巅峰时刻。
二
逢8不顺更像是民间社会对国运流转的一种玄学总结，但中国经济的确在2018年遇到了更大的挑战。
虽然GDP增速仍然能够维持6.5%上下的“新常态”体面标准，但一系列信号显示出形势严峻。三架马车中，出口本就因为人口红利下降被东南亚印度等用工成本更低国家抢了市场，又加上贸易战雪上加霜；投资上，国内资本边际收益递减，无论是企业部门投资还是政府部门主导的基建投资，对经济的拉动作用越来越弱；消费上，虽然服务业比重持续上升，但消费需求和生产需求的匹配度仍然不高。
经济学家许小年认为，中国过去几十年的增长是工业化带来的数量型增长，当工业化进入尾声，这种增长动力逐步消失，中国要寻找新的增长动能必须完成从资本积累型到创新驱动型的转型。
这个转身的难度将远远超过十年前，更何况，相较十年前，中国这个大象的体量又增加了数倍。
无论是投资、消费还是出口，所谓的创新驱动最终都指向了制造业。要提升出口竞争力，需要制造业转型，跟国外同类产品拼质量而不是拼成本；要继续扩大国内消费，需要制造业升级，让生产匹配需求；要提升投资边际效益，需要制造业创新，创造投资机会。
事实上，危机最先到来的就是制造业。2018年7月，中国工业企业中除了大型企业PMI（采购经理指数）勉强高于荣枯线，中型企业小型企业PMI均处于荣枯线下。
如果说过去十年，中国第一次转身成功在于它激活了中国经济社会的需求侧，释放了内需动能，那么，下一个更难的转身就是如何激活供给侧，提升生产制造能力。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 电商网红双十一“日入千万”，风光背后还有隐忧 十年了，怎么双十一卖最好的衣服一直是它们？ 请还消费者一个“干净的”双十一 双十一前夕 为什么大家都在准备抢优衣库？ 双十一旅游产品“剁手”指南：有酒店价格比平时还贵 搜索更多: 双十一 |
