-3 -原创怎么保护？
淘宝的治理打击，主要分三个维度。即在主动发现预判抄袭、判定抄袭、治理裁决抄袭的前中后三个维度，实施打击治理的实际效果。
发现预判抄袭方面，主要是原创者或品牌粉丝的主动投诉，淘宝会开通举报的一个入口，针对那些所谓的非原创进行举报。
其次是平台根据各种迹象做的提前预判。淘宝的提前预判，是一门技术活。简单的说，就是根据“作恶者”的各种奇怪行为轨迹，做提前的预判。
比如，有些抄袭者，不仅抄袭原创者，甚至会发起恶意反投诉，诬赖原创者是在抄袭他。这类抄袭者，在发起恶意反投诉之前，通常会有一些行为类似的反常动作。
而这些人会在反投诉前，会大规模的去搜索原创者的商品和商标，如果原创者没有提前做好平台的首发备案登记，这些人就会去淘宝进行所谓的备案登记，企图用一些虚假的资质蒙混过关。
现在，淘宝一旦有了这些预判的模型后，这些人在搜索进行时，包括喜欢在非工作时间发起投诉等，淘宝就能这个人有恶意投诉的企图。淘宝现在的技术识别能力，可以基于一套数据算法，提前预知这些人可能会在未来某个时段有此恶意投诉行为。
这种提前预判“作恶者”的算法和判断，有点像传统超市抓小偷。正常的顾客在逛点购物的行为特征，一定和眼睛里喜欢左顾右盼的小偷，在身体语言上有非常多的不同。
关于恶意投诉，淘宝不仅有针对原创的恶意投诉反制措施。此前，淘宝一直对于整个知识产权的恶意投诉，都有相应的策略。尤其是在身份资质造假、虚假投诉等扰乱市场的行为，进行重点打击。2016年，淘宝曾对一个恶意的知识产权代理公司，发起过民事诉讼。
回到原创保护的问题，需要用互联网思维解决互联网商业遇到的问题。
8月21日，阿里巴巴在“2018网络安全生态峰会”上，发布了保护原创的“首发创意保护”方案。这意味着，今后阿里巴巴平台上，只要原创者做好了首发备案登记，平台数据技术就会基于图象的算法、文本的算法，以及行为特征的算法，最终判定是否存在抄袭。一旦判定抄袭，平台对投诉会自动处理。目前，淘宝判定准确度可以做到99%以上。
对于投诉涉及的抄袭者，阿里巴巴也会给这些人一个申诉通道，让他们举证究竟是不是抄袭。对于恶意的反投诉者，上文已经提到，阿里巴巴也会根据预判机制，提前筛选出来。
对于那种没办法做100%判定的抄袭，或是跟原创近视度非常高的抄袭。阿里巴巴平台治理还会引入一种大众评审机制，这是一种类似英美法系的大众陪审团制度，数百名消费者基于自身经验判定谁是抄袭者，并进行投票，平台将依据投票结果进行处罚。
而对于需要引入大众评审制度的案例，淘宝也会将数据量采取一定的规模化的手段。当数据体量达到一定量的程度，这种判定能够代表一般大众的最终意见。
未来，阿里巴巴还会根据每个个案，花人、花时间去研究，把整个问题沉淀下来，不断地去优化平台的算法和判定机制。
阿里巴巴知识产权保护高级专家汤缘透露，此前，“首发创意保护”机制已经历过近两年的调研与试点，期间所进行了一些判定，目前为止还比较平稳。
全球司法界有一句达成共识的话是这么说的：“犯罪，永远走在规则的前面”。道高一尺，魔高一丈。违规永远是千奇百怪的，而只要是明文写下来的规则，就一定无法完全估量到所有的犯规和犯错。
对于淘宝来说，纵然一个规则覆盖了所有的风险和违规，但在几个月或半年之后，作恶者总能找到规则的漏洞，去钻空子作恶。
对于这种情况，阿里巴巴保护原创设计的平台治理体系，需要不断的升级。从原先的商品信息层面，去向人的行为特征找到更多优化的空间。既要从规则保护的层面，也要从商业演变的层面，提升淘宝对抄袭作恶的预判和发现。
众所周知，直到今天，淘宝的第一品类依然是服饰，其次是大家居品类。而这两个品类，恰恰是最容易突出原创设计价值，吸引设计师在淘宝找到创业机会的品类。
淘宝为了延续自己在服饰、家居品类上的优势，就必须在一个新的平台价值维度上，去及时的跟进调整一个新的平台治理规则。淘宝重申对原创平台的坚持，对原创设计的保护，大的商业原因也在于此。
保护原创设计的难处，又是显而易见的。一个具备原创设计的作品，并非一定要是从0到1的百分百原创。这点，也是设计界公认的常识。淘宝对原创设计的保护，对抄袭的打击治理，除了原创者自身对自我权利的主张和维护，对于容易造成消费者混淆和困扰的产品，也会及时介入干预。
淘宝对原创设计的平台治理，既是对原创设计和创业者的一种必要的保护。也是对原创设计如何保护，为全社会做了一次极好的规则探索。
这只是一个起点。阿里巴巴平台治理总监李溪涵表示，用技术能力解决社会问题，激发创新创业供应链的活力，意味着阿里巴巴不仅仅要借助今天快速发展的技术，和更为丰富的大数据。基于区块链的电子存证技术，能够更加安全的帮助原创确权，并通过丰富的大数据快速做抄袭的判定。更要为原创商家提供一个良好的确权、维权的机制和产品，保障创新力的持续发展。
“所有的原创创意如果最终不能走向商业化，不能实现变现，再好的创意也只是创意。”李溪涵说，未来阿里巴巴知识产权保护会围绕IP商业化，我打造从IP创意的备案、确权、维权再到IP的授权、交易，真正实现从IP创意到实物产品，再到市场营销全链路的变现体系。
来源: 零售老板内参 -万德乾
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