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走在新商业十字路口的淘宝 迎来15年的变革

  淘宝为什么要大力度支持特色商家创业创新?

  淘宝如何打造原创设计生长的商业基础设施?

  淘宝如何要用互联网技术解决原创保护问题?

  创立15年的淘宝,正在开始诞生以来最重要的一次变化。一个汇集原创,以原创设计为新的商业价值点,让原创设计的创业门槛更平民、更安全,这是淘宝在2018年确定的平台使命。淘宝及阿里集团的上上下下,今年都围绕着“原创”和保护,指向着若干重要的平台命题。

  8月19日,马云在“中国企业家俱乐部论坛”上,面对马来西亚总理马哈蒂尔及其他知名企业,特别提到知识产权保护和打假问题。马云明确表示,不坚决保护知识产权,中国创造不可能提升。

  早在5月17日,2018淘宝商家大会,淘宝新任的80后总裁蒋凡表示过,淘宝将继续加大对特色商家的扶持以支持创新。未来的2-3年,特色市场规模将从3000亿进化到万亿级市场规模,特色商家数量也将增长5倍。

  同一个现场的阿里集团CEO张勇也说到,淘宝应该永远走在创新创造的最前沿,永远是年轻人创业创新的舞台,这就是在淘宝所承担的使命。

  张勇和蒋凡的表态,传递着非常明确的信息:今后的淘宝,将在创新、创造、创业、以及特色商家上,延续着中国最佳线上创业平台的使命。继续发挥一个低门槛创业平台的价值,是淘宝未来的主要使命。

  同时,因为特色市场本身有着数倍的增长趋势,淘宝对特色商家创新的支持,将是淘宝未来的主旋律。而所谓的特色商家,顾名思义的理解,就是具备原创设计能力,并将优秀设计按照商业要求制造销售,传递有特色体验价值的商家服务。

  淘宝依然是一个“万能的淘宝”,在此基础之上,淘宝还要做一个有原创商业精神,和以设计为价值载体的创业平台。

  没错,如上所述,这会是淘宝15年来最重要的一次变化。你可以把原创的价值,优质的设计,看作是淘宝平台的二次创业根基。

  -1-中国有原创

  原创设计和商业化的结合,是当前中国商业的一次重大变革。它是去中心化,去名牌化的消费潮流的具体表现。大众越来越在淘宝心选等平台上,表达出对这种需求的渴望。

  在商品的几个维度上,大众倾向在价格、品质和功能保持平均水平的基础上,如果能设计再稍微往前突出一点,设计就会成为商品的最大的卖点。这个商品,往往会在淘宝上特别受欢迎。

  这会是整个未来中国商业消费的趋势之一,尤其是像淘宝这种并非传统型的购物平台,其面对的人群也不是那种传统需求下的购买决策。

  其实现在整个阿里也在尝试这种商业趋势下的变革,由消费者驱动去做一些设计的增量价值。阿里此前和一些国际大牌美妆品牌,就从消费者升级的趋势上去做过一些调整的设计。比如在口红的色彩,口红的容量上,稍微做出一些设计的调整和改变,就收获了很好的消费者反馈。

  很难说这是淘宝有意识去定义推动的一种新的价值方向。从实际发生过程来看,这更像设计师和淘宝在各自自发的行为轨迹里,很快达成的一种相互需要的默契。

  就像北京的798艺术区,退出历史舞台的闲置厂房,让艺术家看到了落脚的便宜场地。而艺术家汇集起来的艺术氛围,又让场地的拥有者,找到了工厂区比原来更有价值的主题定位。

  这里面,很多具有相当专业艺术和设计功底的设计师,在以个体力量寻求设计的商业化努力中,淘宝的天然的平台机制,成为这些设计师商业化门槛最低的一条可行路径。

  因为淘宝可以让一个设计师、手艺人或工匠,仅仅带着一身过硬的专业技术,就能实现从零到开店的一站式过程。这个汇集中国最多线上消费者的万能购物平台,有个性的设计,或者说有特色的服务,自然不缺有个性的消费者。

  而淘宝的平台机制,决定了以店铺为中心,带起后端的原创设计和生产制造,也带起前端的销售和营销一体。淘宝就像一个高度模块化的创业平台,从零开始的每一步,都有对应的最低门槛,指引着创业者找到自己的梦想。

  从一张图纸到成品的售出、从一个念想到店铺的展示、从一个个体到品牌的落地、从一个芸芸众生的尘埃,到万众追捧的时尚明星。很多人带着梦想,都在淘宝落地生根了。

  这个群体里面,有着众多专业背景一流的设计师。

  毕业于中央美术学院的于惋宁,所创造的Evening品牌,以高级简约的设计风格为业内所称赞。善于从城市生活中汲取灵感,放大生活细节带来的强大感受的她,每个时装系列的发布,都像是一篇篇城市日记,记录着Evening视线中的城市风景,以及中国人当下的生活细节与情绪。在不完全统计下,已经在国内时装周走秀7次,国内外展览13次。

  毕业于伦敦艺术大学切尔西艺术与设计学院的杨穹,是青红皂白品牌的创始人,他秉承“用设计捣乱生活”的理念,柔和洋气与地气,研制出一系列美丽且不着调的创意。近年参加重要展览有巴塞尔艺术展,作品多被欧洲、日本、台湾、中国内地的机构和藏家收藏。

  毕业于施瓦本格明德设计学院产品设计专业的刘书剑,创造了有着“中国版无印良品” 之称的MORGEN DESIGN品牌。德系设计简单却不粗陋,其标准化、功能化的思维深深影响了当代设计制造,已逐渐发展成为卓越设计与高端品质的代名词,讲求少即是多的原则。马德里中国文化中心曾评价他的作品是“Design as Life、设计即生活”。

  多年来活跃于国内外时装周,并获得国内外多方媒体与艺人的热捧的叶伟城 ,是Y-VISON品牌的创始人。他的作品风格试图寻回人们遗忘的元素,扩大元素形态,以趣怪的手法表现。2014-2017年,他四次踏入上海时装周。2015-2016年两次参与深圳时装周;。2015年被邀约纽约时装周。2018年9月,他将于巴黎时装周发布品牌新系列。

  甚至就连演艺明星,都在淘宝里找到了以原创设计为卖点的创业乐趣。在周星驰电影《长江七号》里反串小男孩的徐娇,现在已经是一个在美留学的大姑娘。这个狮子座的女孩,有着鲜明的个性和价值主张,尤其喜欢中国古典艺术的现代化表达。她在淘宝里面,开出了自己喜欢的汉服系列店铺——织羽集。她是自己店铺的老板,也是自己店铺汉服的模特。

  他们和她们,是填充中国相对贫乏设计文化的杰出代表。相比日本、美国、欧洲将近100年在艺术设计和工业设计上的统治地位,中国因为有他们和她们,而显得更美丽,更有色彩。淘宝也因为有他们和她们,会更坚持在原创商业化的平台责任上,走得更坚持一些。

  淘宝为他们和他们,培育一片有助于原创设计孕育成长的土壤,责无旁贷。这片土壤的结构和基因,一面是得到茁壮成长的商业环境,一面是得到呵护保护的规则机制。

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