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走在新商业十字路口的淘宝 迎来15年的变革

  -2-为什么原创一定要保护?

  淘宝是万能的,淘宝上的物种也是万千多样的。一个好的创意和设计,在线下或许有一定的抄袭模仿成本。但在线上,图片展示,细节放大的店铺详情页,几乎让抄袭者、作恶者的违规成本为零。

  这是一个可以打着哲学的幌子,用学理好好辨析推理一下的命题。

  一个新的商业趋势的崛起,是先让其自由甚至野蛮的生长?还是从一开始就制定清晰明确的规则,让所有人在一个规则的法度下,遵守在尺度的边界保护内循序增长?

  答案不用费力的绕弯子讨论,原创的繁荣,从一开始就要制定规则。保护原创,打击抄袭。

  原创,本身就不是野蛮能生长的。原创的力量体现在品牌所有者在持续的规则保护下,获得源源不断的原创条件,比如至少不会因为抄袭造成原创者店铺销售受损。如果把原创放置在商业的混乱竞争,甚至丛林式的搏斗,原创的力量又很脆弱。

  而且原创的孕育发展和抄袭的案例涌现,还是正比例的同步呈现。2017年开始,淘宝就不断接到很多设计师通过各种渠道,反馈他们作品被抄袭,而且常规的投诉通道已经解决不了类似问题。

  以大花色为设计亮点,主打中国风服饰的淘宝原创品牌密扇,就遭遇过严重的抄袭。密扇CEO冯光亲口坦言,他们店铺的商品,往往将他们服饰的花色图案抄袭的一模一样。版型、配色的抄袭层出不穷。仅仅换一个商标,就敢原封不动的公然抄袭。甚至一个比较知名的线下品牌,还敢公然抄袭密扇的服饰款式。对此,冯光此前除了在服饰设计圈里吐嘈,实际的举证维权可以说毫无办法。

  当这种抄袭投诉的案例越来越多时,淘宝意识到,一旦这种抄袭现象持续上升,淘宝作为原创设计平台的基础,都会被蚕食。

  20年前那个没有充分版权保护的时代,中国电影和音乐市场所遭遇的冲击,就是最好的例证。

  战士成长于战场,艺术一定来自文明。艺术家的出现,本身就是一个艺术基础设施完善的社会产物。自然,艺术的商业化繁荣,也要在一个平台规则明确的土壤环境里,才能得到自由茁壮的成长。

  原创,是一个需要从一开始就精心培育的产物。

  良好的基础设施才能孕育物种多样化的原创设计,并具有很强的商业流通价值。淘宝作为一个平台,能不能打造出一个适合原创设计生长的基础设施?对原创设计的平台治理保护,是打造这个基础设施的主要着力点。

  打击抄袭,维护平台的原创规则,捍卫平台的公平标准,还有更强的社会性意义。比如原创设计的壮大,会让产业链的上下游,甚至社会的所有利益关联方,都能够产生更多利益收获和价值共鸣。

  事实上,淘宝也是这么做的。

  如上所述,原创设计师的作品,很容易被抄袭。而单凭原创设计师们通过常规途径,是很难有效维护他们自己的权益。

  徐娇自己也亲口说过,她的织羽集店铺的汉服,不仅被山寨抄袭,就连她自己做模特拍摄的服饰图片,都会被抄袭者堂而皇之的摆出来。

  淘宝一定要打击治理。

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