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声音
专家：营销重要但关键还要靠内容
过节营销、造节营销，佛山部分商场的节日营销给商场引流和销售增长带来了实实在在的效果。在广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆看来，在商场发展的过程中，营销是非常重要的一个环节，但商场的可持续发展，最关键的还是靠内容和运营。
“过去整个佛山对品牌宣传、消费气氛的营造都较弱，如今由商场发起造节、过节，政府在其中加以引导，营造氛围，对于促进消费来说，是一件很好的事情。”王先庆说，值得注意的是，并不是所有商场发起的“节”，都能紧贴社会背景和市场需求，如果只是牵强地以“节”的名义进行促销，只会显得生搬硬套，不能起到任何引流效果。
他表示，现在消费者得到信息的渠道非常多，有实力的商场可以通过链接各种资源，获得引流、销售增长的效果，但并不是每个商场做活动都能获得消费者的极大关注。实力欠缺的商场也可借助街道、协会等的力量，针对某个群体或者某些区域内的群体，一起发力营销活动，并形成连贯性的系列营销，才能引起消费者的关注，获得追捧。
另外，“无节造节”的商业模式能走多远？消费者到底愿不愿意频繁被过节?他表示，商场不可能一味靠营销手段获取关注，更重要的是做好商场本身的内容，商场营运和服务不可或缺。
有业内人士表示，对于促进消费，打通商场间的连通渠道，发力商业氛围的营造必不可少。
去年禅城不少商场的负责人都跟随该区的经科部门到重庆等地考察当地的商业发展情况。某商场的负责人在完成考察后告诉记者，重庆的商业发达程度不比香港等大都市差，其中关键是重庆的各商圈融合程度非常高。
从表面上看，消费者开车到某个商场的门口，就能了解到商圈的车位情况。再深入了解后，考察者们发现，重庆的各商圈地下基本都是连通的，各商场的连接非常紧密。“这有点像香港，不过香港各分散的商场靠地铁等公共交通连通，广州也是一样。”他表示，购物的人流和车流不会混在一起，有利于商业氛围的营造，吸引消费者到各商场自由购物。
王先庆建议，佛山的各商场目前仍未串珠成链，是否有可行的方案，在相邻的商场间打通连接的渠道。“譬如造天桥、隧道等快速化通道，让消费者能从一个商场轻松到达另一个商场，自由购物。”
（来源：南方日报 记者 李晓莉） 共3页 上一页 [1] [2] [3] “超龄儿童”也想过儿童节怎么办？ 杭城一些商场“祭出”童年回忆杀 龙湖副总裁李楠：至2020年开业商场超50座 租金60亿 零售与医疗“联姻”：医疗商场正成为新的风口 六一将至 长沙百货商场主抓“潮童经济”争夺儿童市场 无“屋顶花园”不“商场”，购物中心屋顶能做什么文章？ 搜索更多: 商场 |
