图为佛山岭南天地。南方日报记者 戴嘉信 摄
“造节”又“玩节” 吸粉又吸金
红遍网络的真人娃娃机、抖音门……“六一”儿童节，佛山中心城区的各大商场，针对大小朋友推出了一批“新玩法”。
时间往前推移一点，在“520”表白日当天，佛山各大商场举办的活动也是让人“脑洞大开”。在这个与爱情“沾边”的日子里，禅城各商场大打“爱情牌”，频现过节“新玩法”，发力营造节日气氛，轮番上阵各种促销活动。
岭南天地的活动可谓豪气冲天。“520”当天，岭南天地举办表白活动，在该街区的水晶烟花下表白，由现场观众评选出的最佳表白者，就可赢回一颗裸钻。
事实上“520”并非传统节日，而是商家“造节”，“六一”儿童节活动在以往也并没有像如今这般被商家玩出新高度。近年来商家“造节”“玩节”从线上逐步“走到”线下，“双十一”“双十二”网购节、“520”表白日等“人造节日”纷纷亮相，各商家围绕这些节日量身打造各种营销活动，迅速引起消费者的关注，并成为市场新宠。
商家“造节”市场“埋单”
近年来，佛山各大商场根据节日特点开展的营销活动，多为体验式活动，满足了年轻人爱玩的天性。
“六一”儿童节期间，佛山印象城将“请出”红遍网络的真人娃娃机、抖音门，让消费者在消费之余，能玩到尽兴。针对“六一”档期，岭南天地将于6月2日举行“中国少儿小金钟音乐大赛”佛山赛区启动仪式，同时邀请历届小金钟优胜选手到岭南站进行演出。
而刚刚过去的“520”，吸引了不少爱购物的佛山人。“520跟我半点关系都没有，但我抵不住商家的活动诱惑，狠爱了自己一回。”“520”表白日正值周日，女白领陈潇在顺联国际购物中心购入衣物、饰品等物品数千元。情侣则偏爱购买珠宝，以示忠诚。一对佛山“土著”情侣，在佛山印象城某珠宝专柜豪爽购入钻戒、对戒等珠宝，准备在下一个情人节“七夕”“拉埋天窗”(结婚)。
为了吸引市民为造节买单，看看佛山商家们都出了哪些“招”？
5月20日，2018年广东省促消费(夏季)暨“家·520”活动在佛山印象城正式启动，首次拉开省市联动促消费的序幕。佛山印象城同时举办“粤滋味购物节”，商场补贴25元代金券做促销，现场配以丰富的互动活动——网红抖音门、枕头大战、印象酷跑任务等，以丰富的礼品吸粉吸金。
而在祖庙商圈，5月伊始，岭南天地就开始全城征集告白者，让情侣们在岭南天地水晶烟花下展开爱的告白。“520”表白日，岭南天地正式举办花火音乐会之告白夜活动，只要大胆上台向喜欢的人表白，就有可能获得钻石一颗。在表白时，情侣后面有由本土人声合唱团演唱的表白歌曲。
商家如此营销手段，吸引了不少市民“围观”、购物。在“520”当天，岭南天地人流“爆棚”，尤其是告白活动的水晶烟花下，更是人头涌动。据记者了解，“520”当天，岭南天地吸引了大量游客包围水晶烟花，客流同比增长超过20%，销售同比增长超过30%。
记者获取的其他商家的数据显示，佛山印象城举办的“粤滋味购物节”让商家赚得盘满钵满，该商场客流同比上升36％，环比上升21％，整体销售同比上升32％，环比上升21％。
“表白日”对消费的带动，关键环节是珠宝商家，仅仅是佛山印象城举办的购物节活动就吸引了不少市民前来“淘金”，该商场珠宝类销售同比提升800％。
政企发力推动消费升级
面对激烈的市场竞争，佛山各大商场不断调整经营策略和业态，以找准自己的市场定位。此间，它们各显神通，精心制定营销策略。“有节过节，无节造节”已成为不少商场的常规营销模式。
在如此氛围下，佛山的消费“成绩单”甚是好看，佛山市第一季度的零售总额同比上升10.1％，在广州、深圳、佛山、东莞四个消费大市中，佛山的增长幅度是最大的。
“从造节延伸开来，背后是政企发力促消费。”5月20日，在佛山市商务局与佛山印象城合办的广东省促消费(夏季)暨“家·520”活动上，一位业内人士如此说道。
除了商家发力，政府在政策支持、资金扶持上也陆续开始渗透到消费的各个领域。
记者了解到，在政府层面，佛山市从去年开始，已陆续出台促进消费的措施和方案，佛山市设立了每年5000万元的扩内需促销费专项资金，努力打造“放心消费城市”“食品安全城市”“运动休闲城市”，提升消费品质，活跃市场消费。
佛山市商务局也设立了每年2000万元的扶持资金，支持佛山市商贸流通业的经营模式创新和业态创新，支持行业、企业打造“年年有创新、日日有促销”商业典型，努力打造高品质的消费环境和商业质量，满足市民美好生活的需求。
“此前鲜少有扶持政策和资金支持，零售商业发展过程中的所有场地、营销等经费均由市场‘埋单’，如今政府出台新政策和措施，这对于商场来说，是个大利好。”佛山印象城有关负责人说，接下来商场将继续发力“造节”和各种营销活动，营造良好的消费氛围，进一步满足市民的消费需求。
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