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放眼未来
虽然在中国国内依旧在缓慢发展的进程中，但有长远眼光的美妆巨头还是试图将眼光放得更加长远些，给未来下赌注。
比如欧莱雅此前与Valeant公司签订最终协议，以13亿美元现金收购Valeant公司旗下的三个护肤品牌CeraVe、AcneFree和Ambi。虽然近两年来，欧莱雅和其他美妆集团一样，不断在并购一些小众品牌，诸如香水、彩妆等，但此次并购的三个品牌皆属于药妆。
“收购CeraVe、AcneFree和Ambi三大品牌极大地完善了集团的品牌组合，”欧莱雅美国总裁兼首席执行官FrédéricRozé说道，“这三个品牌分销渠道广泛，将让我们活性健康化妆品部在美国的生意几乎翻番，并有助于我们更好地满足不断增长的大众对平价活性健康护肤品的需求。”
记者了解到，在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小，仅占到10%。
但陈旻认为，相比早前，如今中国市场对于药妆的接受度已经远高于过去，且将会越来越高。“我们看到的数据显示，活性健康部的销售增长比整个公司平均的增长速度要快。”他告诉记者，“药妆的市场规模不大但增速非常快，如果与欧美国家这样的成熟市场相比，中国的药妆市场还有8倍的增长空间，潜力巨大。”基于此，陈旻称未来会引入其他药妆品牌进行多元化组合。
记者注意到，这家公司已开始在销售渠道上做一些创新。2016年开始尝试开设线下集合店，即把薇姿、理肤泉、修丽可这几个品牌集中在一家名为DermaCenter的集合店，店内提供皮肤检测、护肤指导等围绕“健康护肤”的服务，也有专门人员可以咨询。目前，这样的药妆集合店在全国已经开出了三家店。DermaCenter会定期举办一些讲座，主要是围绕如何健康、智能地护肤展开。对于欧莱雅而言，DermaCenter不只是一家品牌集合店，而是普及健康护肤的概念。
不得不承认，这些更有经验的国际品牌近些年在国内确实做得风生水起。根据前瞻产业研究院在2014年发布的一份报告，国内市场上的三大主流药妆为雅漾、理肤泉和薇姿，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的份额，并且每年以30%的速度在增长。
当然，国内的企业也在逐渐摸索中。由于有顾客反映在线下实体店买不到产品，两年前，玉泽开始开设网上店铺进行销售，“也是借助互联网的优势触达更多的消费者。”沈杰透露，其他渠道的进入也在公司的未来计划中。此外，玉泽还在营销上做新的传播计划，“过去，使用产品的人都是通过口碑传播，以人传人，但未来，我们也会找一些KOL做营销，扩大知名度和影响力。”
对于中国的化妆品企业来说，在竞争日益激烈的市场里，这也许是一个新的突破点。前瞻产业研究院的一份报告数据显示，2015年，中国药妆市场规模达到410亿元，并预计到2022年中国药妆市场规模将达到780亿元。
此外，记者也注意到，除了化妆品企业本身在这一块儿的推动，各类渠道商们也意识到了其中的商机。
2016年5月，京东上线药妆馆。到了2017年年初，娇兰佳人董事长蔡汝青在集团全国经理大会上提出“两妆一品”(彩妆+药妆+时尚生活用品)战略，明确将提升门店药妆占比列为娇兰佳人的一大发展方向。他认为，在欧美、日本等地区，药妆在大众渠道是占主要地位的。所以中国药妆产业的起势，只是个时间问题。“我看这三五年就会起。”他说，“药妆本质上是妆。比起一般护肤品，药妆更讲究技术支撑、功能针对性强、安全、理性、功效验证严谨。这些，不都是消费者，特别是大众消费者要的吗?”
多渠道销售发展对于国内药妆产业的发展无疑是好事。
但不容忽视的现实是由于目前这一品类未获得明确的定义，所以企业在产品宣传上，只要涉及夸大宣传、医学术语的产品，都会受到处罚。而这对于不少品牌来说将是未来宣传和营销上面临的一个“尴尬”。
（来源：第一财经日报 刘晓颖） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 西班牙药妆SESDERMA以创新科研之力，塑卓效美肤奇迹 欧莱雅谋变药妆市场 旗下药妆品牌薇姿重新定位 日本最大药妆店松本清正在转型 能帮助业绩吗？ 鼓励你更热烈地买买买 日本药妆店松本清推出升级门店 “药妆”行业升温 本土“药妆”品牌如何突破？ 搜索更多: 药妆 |
