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在传统零售商业不景气的当下，百货、购物中心一楼的美妆柜台却人头攒动。如今，消费升级正成为趋势，其中品质化、个性化、求享受是国内人消费升级呈现的三大特征。
我们看到，在更大美妆公司的业务板块里，过去两年增长最快的是高端品牌部，还有一个就是彩妆。后者热卖是因为人们已不满足于基础护肤，对于彩妆的需求日益旺盛。
不过，值得注意的是，在全球环境污染以及食品安全问题频出的状况下，如今越来越多的人意识到、认为自己是“敏感肌肤”，在这样的背景下，提倡更加安全、温和、针对问题性肌肤的“药妆”受到关注。
而这一些美妆巨头来说，这一细分领域虽然不能与大众护肤品动辄数千亿的规模相比，但基于前述背景，中国药妆市场的潜力巨大，未来具有大商机。
“药妆”的来由
“越来越多人的肌肤遇到敏感等问题。人们需要解决这些问题，而我们针对不同问题的人提供不同解决方案，帮助她/他们找到适合自己的护肤品。”欧莱雅中国副总裁兼活性健康部总经理陈旻告诉第一财经。
虽然药妆的说法已经被消费市场普遍接受，但瑞金医院皮肤科主任郑捷在接受第一财经记者采访时强调，中国目前没有针对“药妆”的专门批准文号及相应标准。这些产品是一些有皮肤问题的患者在医院接受治疗后，医生在后治疗阶段开出的辅助用品。“比如，患者有湿疹，医生会开一些含有激素的药，但不能多用，会有副作用。”郑捷解释，这时候就会建议患者配合使用所谓的医用护肤品来辅助配合治疗。
在国内并没有一个明确的规定什么是“药妆”，这一概念是舶来品。郑捷称，目前市场上所销售的药妆归根结底姓“妆”而非姓“药”。
记者查询《化妆品卫生监督条例》了解到，我国将化妆品分为以下两大类，特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品(2007年之前称为普通化妆品)，《化妆品卫生监督条例》第十条规定，特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。
以欧莱雅旗下的薇姿为例，国家食品药品监督管理总局的网站上显示，只有其润白隔离乳液、清爽防晒喷露等含有美白、防晒功效的产品批号为“特进字”，其他功效产品为“备进字”，与普通进口护肤品批号无异。
另一种说法是，中国流行起来的药妆来自日本。近些年来去日本旅行的中国人往往会去日本当地的药妆店买化妆品，如较为知名的“松本清”(Matsumotokiyoshi)这样的药妆连锁店。但实际上，这些店并非中国传统意义上的药店，除了有一些常用药外，还会有卖化妆品以及其他的生活日常用品。但久而久之，人们会将在这样的连锁店中购买的化妆品称为药妆。
日本花王市场部相关负责人则告诉记者，公司旗下的品牌没有明确的药妆之分，“虽然有针对敏感肌肤的比如珂润品牌，但我们也没有在对外宣传时说这是药妆。”
欧莱雅中国活性健康化妆品部医学关系与传播总监张中兴认为，市场上目前通俗说的药妆起源于欧美。他此前在德国学习生活时发现，当地人通常有家庭医生，一旦皮肤遇到问题，家庭医生会根据患者的具体情况开出相对应的药物，同时，医生还会搭配药物给患者配一些药妆来辅助治疗。
张中兴强调，相对于普通的护肤品、彩妆类产品，药妆通常是由医学专业人士——皮肤科医生、儿科医生和其他科类医生共同开发或有他们的背书，所以药妆在对外传播宣传上强调安全性、主打功能性。
无论是郑捷还是张中兴都表示如果是正规企业出产的药妆，那么这些产品当做护肤品来长期使用，不会有副作用。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 西班牙药妆SESDERMA以创新科研之力，塑卓效美肤奇迹 欧莱雅谋变药妆市场 旗下药妆品牌薇姿重新定位 日本最大药妆店松本清正在转型 能帮助业绩吗？ 鼓励你更热烈地买买买 日本药妆店松本清推出升级门店 “药妆”行业升温 本土“药妆”品牌如何突破？ 搜索更多: 药妆 |
