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近年来，随着我国二胎政策的放开，0-14岁儿童的数量将持续高速增长。持续增长的婴幼儿数量，也给童装市场带来更大的想象空间，根据相关数据显示，2016年我国童装市场规模已经达到1500亿。而有预测到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。
随着潜在消费规模的扩大，童装市场活力也被彻底激发出来。为了迎合消费升级的趋势，越来越多的品牌开始进入儿童消费市场。这一效应不断发酵，在2017年呈现出爆发式增长的态势，因此，2017年也被业界称为“童装市场爆发元年”。
李宁开始“抢夺”童装这个大蛋糕
做内衣起家的都市丽人要进军童装市场，做运动起家的361度童装反而卖得最好，现在李宁也要来分一分童装这个大蛋糕了。
在日前举办的2018年春季订货会上，李宁公司透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过六成分布在二三线城市。
近三年，李宁收入增长势头明显，连续三年带动收入取得双位数增幅。2016年收入上升13%至80.15亿人民币，主要品类包括跑步、篮球和训练产品均录得明显销售增长，与此同时，李宁也加速对代表未来消费力的童装市场布局。2016下半年，李宁公司决定单独成立童装事业部，着手对童装业务进行重新布局，创立了新品牌李宁YOUNG，下设两条产品线，分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。
过去，李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌，采取第三方代理模式运作。今年年底代理合同到期，明年开始公司将主推“李宁YOUNG”，而LI-NING KIDS可能会从李宁公司的品牌列表中被清除。
李宁提出“天生爱动”的概念，品牌的宗旨在于通过适当放手、探索儿童成长的无限可能，挖掘孩子真正的潜能。全新李宁YOUNG突出“运动传承、中国骄傲、舒适安全、时尚炫彩”的概念，同时更注重满足目标消费群体的运动功能需求。在产品方面，李宁YOUNG产品类别主要包括跑步训练、篮球足球、运动生活三大类，依附于公司主品牌的推进，包括WADE系列等，这与李宁集团的核心品类基本保持一致。无论是产品设计还是店面设计，李宁YOUNG将专业运动和童趣时尚结合起来，给人以鲜艳、明亮和活泼的形象。
对于李宁推出童装计划也需还不算晚，随着中国第一代独生子女已渐渐为人父母，新的育儿观和消费观已悄然发生。年轻的父母们会更加注重孩子成长的各个方面，不再单纯地强调学习成绩。他们愿意孩子有一个健康快乐的童年。在倡导运动健身的热潮下，对于孩子的身体健康格外关注，在这上面的花费明显增多。而随着二胎开放后，我国童装市场正迎来高速爆发期。毕竟，童装相对于男装、女装及其它服饰产品有着较高的更新频次的特性，在家庭消费中具有刚性需求。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 运动品牌们认为戴上耳机独自健身的时代已经过去了 茵曼母公司新动作：联手韩国运动品牌BALLOP 运动品牌代工厂鹰美国际去年净赚1.55亿 杭州西湖文化广场地下空间亮相 众多运动品牌进驻 阿迪达斯继续快速扩张 想成为中国最好的运动品牌 搜索更多: 运动品牌 |
