资生堂联合微软日本分公司创建了Telebeauty软件，此来确保女性在视频会议时妆容得体。著名美妆品牌Coty则采用了一系列AR软件，包括用来调整发色的Clairol My Shade，用来调整妆容的Get The Look，和用来调整指甲油款式的的MiniMatch。为了加强零售商的店内体验坏境，丝芙兰的Virtual Artist app使顾客可以在购买产品前虚拟试用口红、眼影和假睫毛。
在美妆行业的AR领域，美妆增强现实技术公司ModiFace和竞争对手Perfect Corp.已经在幕后爆发了一场激烈的竞争，双方都在竭力争取品牌和零售商的合作。ModiFace覆盖了丝芙兰、彩妆品牌Urban Decay、欧莱雅沙龙专属产品系列以及美发品牌伊卡璐的AR业务。而Perfect Corp旗下的虚拟美妆试用产品YouCam则和护发品牌John Paul Mitchell Systems、彩妆品牌E.L.F.，雅诗兰黛等一系列品牌达成了合作。
不过，技术和360度视频在美妆行业中的“出镜率”在不断增加。作为先行者，美妆品牌Charlotte Tilbury和模特Kate Moss合作，首次用一部虚拟现实电影来公开发售名为Scent of a Dream的香水。天然个人护理品牌Burt’s Bees则拓展了VR技术在美妆领域的应用，它通过和谷歌等技术公司的合作，创作了一场虚拟旅行，目的地则是品牌创始人Burt Shavitz曾经居住过的小木屋。
