95后女大学生化妆品消费习惯最喜欢这类彩妆

　　底妆最喜欢轻薄型彩妆则最喜欢口红

　　尽管接触化妆品时间普遍不长，但由于学习能力和领悟能力都较为突出，95后女大学生对化妆品的认知速度和消费需求增长很快。尤其是在彩妆消费方面。

　　以底妆为例。从BB霜、CC霜，到气垫CC霜，再到素颜霜，底妆产品一直处于持续创新状态，而这，也培养了年轻消费者对底妆产品更高的要求和期望值，比如在底妆产品功效宣称上的追求就更加多元化。

　　不少95后女大学生表示，底妆创新产品的不断出现，为自己提供了更多选择与尝试的机会，从而也激发了对底妆产品多层面的需求。据品观网对各种功效底妆受大学生偏爱度的统计情况显示，“轻薄”的底妆排名第一，其他依次是具有遮瑕、水润、持久、控油等功效的底妆。

　　同时，品观网记者还发现，高校女生偏爱的底妆品牌多为率先打开中国市场的那一批日韩进口品，其中韩品尤甚，品类上还是BB霜和气垫霜最受欢迎。对于底妆的附加功效，比如防晒值和养肤功效等，不少人也表示比较在意。

　　除底妆外，口红同样是95后高校女生消费需求较为旺盛的品类。

　　凯度消费者指数发布数据显示，2016年我国唇部彩妆销售额增长高达44%，远超快消品的3%以及美妆大品类的14%，可见口红这一品类在市场中颇受欢迎。

　　在接受品观网采访的高校女生中，几乎所有人都表示在彩妆方面最偏爱口红。而学生的身份，使得淡雅的颜色成为她们在色号上的首选。当然，学生的选择意向还严重依赖于网络，相比之下，在网络上火爆起来的“网红色”(如姨妈色、斩男色等)最受欢迎，价格区间多集中在百元内。

　　眉笔消费方面，高校学生则多选择平价产品，且并不太看重品牌，性价比是指引购买的第一要素。而眉型上，95后女生的喜好也有大的变化，如千篇一律的平眉已不再流行，她们更注重眉型对风格和气质的改变及提升，会根据自身的脸型来选择眉型。

　　当然，95后女生对眉部彩妆产品的整体需求不大。品观网记者在采访时发现，极少有女生经常使用眼线液/眼线笔。毕竟对于刚入校园初学化妆的新手来说，画好眼线技术难度较大，需要一定时间练习，因此，眼线笔不属于95后大学女生的常用产品。眼影也一样，只有少部分人经常使用，但也偏向于较为素雅的颜色。

　　不过，换个角度来看，这对于校园店来说或许是一个商机。

　　中南财经政法大学校外的校园店——三月天美妆虽只有韩粉世家一个彩妆背柜，但由于在很多店铺都忽略的眼妆上下了功夫，对带动店销起到了一定作用。

　　据三月天美妆店主透露，不少学生就是因为店主自己亲自教授眼妆技巧，才建立对店铺的信任，并放心购买了店内其他相关商品。

　　网购、代购等新购买渠道流行进口品需求增加

　　受访的接触化妆不久的部分95后女大学生表示，化妆让她们尝到了美的“甜头”，因而在初期，出于学习化妆技巧的目的，很多女生购买化妆品的场所比较单一，以实体店为主。

　　不过，随着对化妆品了解越来越深入，加上购买渠道逐渐丰富，不少女生购买化妆品的场所也在发生偏移。

　　比如某高校的李同学就感叹到，网络对她的改变很大。自己最开始也是单一地从屈臣氏和娇兰佳人等CS店购买日用品，到后来网购兴起，足不出户就可以在网上淘世界各地的品牌、尝试各种品类，便从线下转移到了线上。

　　后来，代购又成为她的核心购买方式。李同学坦言：“现在主要靠代购，虽然价格贵了些，但由于实体店很难满足自己对进口爆品的需求，而网购又上过几次当，代购便成了目前最好的购买化妆品的途径。”

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