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95后年轻一代逐渐变为重要的消费力量，已成行业共识。根据凯度消费指数显示：20岁左右年轻女性是购买个人护理产品的主力军，虽仅占国内总人口的14.3%，却为彩妆产品贡献了38%的销售额。
不过，与领先亚洲美妆市场的韩国相比，中国20岁左右年轻女性的彩妆渗透率与其还相差53个百分点。
当然，这一差距也意味着，95后年轻群体在化妆品市场蕴藏着可观的消费潜力，势必将成为化妆品品牌需要“讨好”的新生力量。而在95后消费者中，大学生群体又极具代表性，她们基本引领了95后年轻一代女性的化妆品消费主流。
近期，品观网对部分武汉高校的95后女大学生进行了采访，从中或可窥见95后女性消费者的主要消费习惯及倾向。
接触化妆品从大学开始 校园店是技术启蒙
从最初接触化妆品的时间来看，很少有95后女大学生在进入大学校园前就养成护肤与化妆习惯的。
“高中学习忙，节奏快，而且是住校，根本没时间打理自己，别说化妆，护肤几乎都没人关注。”据很多受访的学生表示，首次接触化妆品的时间都是在大学。
中南财经政法的杨同学指出了其中的原因：“小学就会偷玩妈妈的化妆品，但由于学校和父母的反对，一直到大学才真正接触化妆品。”这或许是大多数爱美女生的共同遭遇。
显然，大一是不少女生使用化妆品的启蒙期。脱去千篇一律的校服，她们由于不再受高中时的诸多约束，因而既可以不用留着被迫剪短的发型，也能够开始注意面部的保养和修饰。
记者在走访武汉高校圈时，大部分受访女生都表示化妆品早已成为日常必需品。当然，也有部分学生接触化妆品时间并不久，化妆手法和技巧都比较欠缺。那么，她们是通过什么途径进行提升的呢？
毋庸置疑的是，校园店在前期起到了很大的指引作用。
通过走访观察娇兰佳人、七分美等连锁校园门店的整体布局，不难发现，它们在消费体验和BA人员配备上比一般店铺要更下功夫。
这些校园店内的体验区凭借可以试妆的功能，成为吸引新接触化妆品的大学生进店的重要因素。而配备的BA人员对进店大学生也给出了不少关于产品知识、化妆技术方面的指导。对于化妆品小白来说，这些指导的启蒙作用非常明显。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 百盛一季度营收44.06亿 将近一半来自化妆品销售 上海浦东实施进口化妆品入境新政 价格有望与香港看齐 化妆品店主热议“中国品牌日”，有哪些吐槽和憧憬？ 人肉代购将被限制，进口化妆品有望降价 内地进口化妆品价格有望看齐香港 审批改备案试点启动 搜索更多: 化妆品 |
