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携程对标米其林落子餐饮业 旅游餐饮打法胜算几何?

  日前,携程在上海发布了旗下独立美食品牌“携程美食林”,正式踏足旅行餐饮领域,携程联合创始人、执行董事会主席梁建章亲自到场为“携程美食林”揭牌,也足见携程对这一品牌的重视程度。

  作为国内OTA巨头,携程为何要在主业之外单设一个旅行美食独立品牌,其发力旅行美食的意图何在,有戏吗?

  旅游餐饮的市场空白:订制化的高端美食推介

  近两年,消费升级被提及的次数越来越多,尤其是对于交通、娱乐、旅游、餐饮等多个行业而言,利好形势明显。

  据某第三方行业报告显示,国人对于交通、住宿、行程等常规性旅游项目的消费需求已经降至整体旅游消费需求的50%左右,而对餐饮、购物、当地玩乐的需求则上涨了近20个百分点,其中,尤以餐饮消费的需求增长最为显著。

  “旅行六要素”涵盖了食、住、行、游、娱、购这六个方面,加上从现状来看,餐饮服务在整个旅行中的地位正变得越来越重要。携程选择这个时间段涉足餐饮行业极具战略意义。

  以旅游为切入口对目的地美食的布局,是其对旅游度假业务进行的一个补充。携程美食林CEO李文表示:“美食与美景和当地人文、历史底蕴相交融,才是旅游美食应有的独特体验。”

  携程美食林的目标是:以热门酒店、景区、商圈作为地标,寻找适合华人口味的餐厅,依托携程的平台,致力于为华人旅客打造一个综合性的旅游目的地餐饮信息平台,通过这个平台来满足旅客对于目的地美食的个性化需求。

  如携程前些日子的一场活动,由美食评论家蔡澜带领30位客人前往日本大阪进行5天4晚的美食探访之旅。

  此次旅行以品尝美食、美酒为主线,带领客人们前往蔡澜自认“吃螃蟹老饕必去的地方——福井”,吃冬季特供的螃蟹宴,去日本国宝级大师蕨野的私房菜馆享受经典和食“三田牛”。

  据悉,携程的此次旅行还安排日本顶级温泉酒店“福井Grandia芳泉”泡汤,以及游览大阪最著名的黑门食材市场等。

  从具体运营上看,携程美食林通过1.5万名美食猎人、500名专业评委、17位理事会成员、编辑团队等形成餐饮评审和推荐机制。

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